我的创意秘诀7:运用创意混沌

2019年9月10日
  • 观点

“我的创意秘诀”是一个全新专栏系列,介绍我们的专家每天在构思创新想法、确定最佳理念、培养团队成长以及进行其它工作时运用的技巧、实践经验、技术和秘诀。本期,来自印度Hakuhodo.Lync Private Limited的Copywriter Parikshit Das介绍了“自由写作”这种方式,它能帮助你放空头脑,找出真正有用的那个创意。

简化过程,而非创意本身

混沌创意既是我的强项也是弱项,学会如何妥善运用它是我职业生涯中最为重要的突破之一。我必须想办法既关注眼前的任务并深入分析,同时又不限制我的思维或创意。这是一个困扰着许多创意人士的问题:如何简化思考并引领创意,又不限制灵感迸发的可能性。

有许多方法可以做到这点,但我会运用一个经过验证的方法:自由写作。在进行任何创意工作之前,我总是会打开一份空文档,戴上耳机,然后开始疯狂地打字。不管想到了什么,不管是相关、无关或毫无意义的,在这个过程中你想到的东西都有出现在页面上的价值。情况往往是,你的有意识思维过程会围绕一个与你手边的项目相关的主题展开,毫无修饰地出现在页面上,但这一情况不会持续太久。

通常,这一过程会持续15分钟,但如果我觉得自己的思想比平时更为“混乱”,我会在键盘上敲打约半小时。在彻底地释放出所有杂乱的思想后,我会做一件简单的事情:删掉它。

我知道,花这么多时间写作然后删掉它是一件多么莫名其妙的事情,但请先听我说完。

放空头脑 开启新思路

将脑中飞过的所有东西写出来然后删掉,这么做的原因并不是指望这其中能有东西管用,或者有可能被完善为可操作的方案。

其目的仅仅是让你放空头脑。

作为创意人士,我们经常会抱怨着自己缺乏灵感,但同时,我们也经常会抱怨有太多的想法!有太多正在发生的事情,想法间有太多的联系,同时间内有太多的思绪。如果早餐的内容、脖子的酸痛、上周的工作或者其他客户的干扰占用了你宝贵的脑力,你还怎么想出真正有用的点子呢?

在每次开始工作前,或者在一日之初,让你的大脑超频几分钟,然后释放掉所有想到的东西,你就不仅能够放空充满琐事的头脑(就好像清空电脑或手机的后台程序一样,你能腾出更多的处理能力用于眼前的任务!),同时还能将其作为创意思考活动的低压力热身。没有风险、没有要求,简而言之,就是不用担心犯错。这很适合活化你的创造力源泉,同时清理思维频道,让你专注于手边的任务。

再来一次找到感觉!

用疯狂的爆发来释放我们所有的思绪,并不意味着我们脑中用于联想新事物的那部分进入休眠状态了。事实上,这种“热身”有时候会激发你的脑力。接下来就是引导这股脑力,并开始关注手边的工作。

重新拿一张纸,或者打开一个空文档。首先列出客户、项目的名称,或者任务的类型。然后,再次开动你的大脑,但只写下与你的任务有关的东西。跳出局限,寻找这些随机的想法间的联系,以及它们与你的任务的联系。我可以介绍一个自身经历中的例子。比方说,你正在思考“太空旅行”,而你要为一家食品加工企业进行策划。

宇航员需要进食。他们都吃些什么?他们有固定的菜单吗?谁来负责处理他们的饮食需求?他们的食品采用了那些科技?宇航员也有爱吃的食物,而食物在太空中的味道可能是不一样的。

继续沿着这条逻辑线思考,说不定你的下一个电视广告背景就设定在太空里!即使这个想法最终并未被实现(我的想法当时因为预算问题被否决了),它背后的“即使在太空中,食品也需要美味”的理念也能为你开启具有无限创新可能的世界,让您创作出该领域中前所未有的故事和影像。这就是自由写作的力量所能带给你的东西!

这次,就不要为自己设定任何时间限制。只要遵循着自己思路的引导即可,直到你觉得应该停下来并回顾自己的笔记了。在有意识思维下写出的文字里,你可能找不到适用于手边项目的东西。不过,你基本上都会发现一个跳板,让你能够以此为基础完善和实现引入注目的创意。

总结一下我的自由写作过程:先来一次,制造出灵感火花,然后再来一次,让火花变为熊熊烈火。

所以当你今后遇到任何形式的障碍时,无论是走入了创意的死胡同,还是找不到重点,亦或者需要一个讲述旧故事的新方法,都要敢于在思维上另辟蹊径。在完成后,你往往会发现,通往任务解决办法的那条道路已经明朗开阔!

Parikshit Das
Copywriter
Hakuhodo.Lync Private Limited
Parikshit曾在全球四处迁居,在三个大陆上的五个国家居住过,最后返回了位于新德里的家乡,响应了广告业界对他的召唤。他涉足过多个领域,包括摄影师、酒保、门卫、记者、电影制作人等,并最终在2018年加入了博报堂,为各类活动担任文案。
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