我的创意秘诀3:新鲜创想的头脑风暴

2019年5月16日
  • 观点

《我的创意秘诀》是一系列文章,旨在介绍我们的专家们在每天提出新创意、确立最佳方案、加强团队合作时使用的方法、窍门、技巧和知识。泰国曼谷Wolf Bkk公司的Chief Creative Officer(首席创意官)Torsak Chuenprapar分享了他在进行新创意头脑风暴时采用的Google +惩罚游戏。

Wolf Bkk是一支由通讯业各类专家组成的团队,并致力于成为一家人才乐于为之效力的公司。作为首席创意官,我总是会强调保持新鲜创意的重要性。在我们努力壮大品牌的过程中,我喜欢与团队成员玩一种游戏,目的是想出真正新颖的点子。

创意头脑风暴的关键在于迅速想出大量新点子。倾听年轻同事的想法总是让我收获颇丰,所以无论老少,所有人都会参与这个我称之为“Google +惩罚游戏”的活动。

我们以客户的简报来开场和结束。在共同分析出要传达的关键内容后,我们会确定一个能够打动消费者的单词。

Google头脑风暴

有趣的环节来了!我并不喜欢用思维导图,因为就我的经验而言,它总是一成不变地走向逻辑思维,1之后总是2,2之后总是3,然后是4和5。为了打破这种思维,我会向团队成员们展示以关键传达内容为主题、与打动消费者的单词相关的Google图片,然后看看他们能想出什么。总是会有出人意料的元素来让大家的点子变得更有趣。例如,情况可以是1、2、3、大象、5,而我们就必须让大象融入主题。

让所有人参与“惩罚游戏”

为了让大家竭尽全力,没有做出贡献的人会被罚款20泰铢。我鼓励大家轮流分享意见,无所谓对错。我们从来都不是按身份高低来发言,而是每次都进行改变。

回顾客户简报来确保创意足够惊艳

在获得一些创意后,我们会回顾客户简报,将它当做一个漏斗来测试哪些点子在哪个平台上产生哪些效果。我们会一起精选最有说服力、最有趣、最打动人和最符合客户品牌的创意。

我们的任务是打造能吸引消费者的创意作品:要么让他们爱上客户品牌,或者是购买其产品。唯一做法是让创意足够惊艳,而不是沉闷无聊。我坚信,无聊的头脑风暴聚会无法带来任何成效。所以,不妨让它变成更有趣的游戏!

罚款该怎么处理?

哦,那些20泰铢罚款呢?我们在下班后会用它来一起庆祝,这是我们应得的奖励!

Torsak Chuenprapar
Chief Creative Officer
Wolf Bkk
Torsak Chuenprapar在2014年加入博报堂大家庭。此前他曾在BBDO曼谷分部任职,并荣获首个Cannes Lion奖。他此后在TBWA泰国分部再次赢得该奖,随后加入J. Walter Thompson曼谷分部。2018年1月,他与他人联合成立了Wolf Bkk公司。该公司以“Brands that DO!”(“有作为的品牌”)为信条。他坚定地认为,有趣的工作能带来最佳成果。
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