我的创意秘诀4:社交媒体用语趋势和混搭

2019年6月6日
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“我的创意秘诀”是一个全新专栏系列,介绍我们的专家每天在构思创新想法、确定最佳理念、培养团队成长以及进行其它工作时运用的技巧、实践、技术和秘诀。第四期的作者是来自泰国曼谷Spicy H公司的Chief Creative Officer(首席创意官)Kavin Sitsayanaren,他以融汇数字、社交和传统风格的宣传设计而闻名。这次,他将介绍思考有效灵感的两个秘诀。

如今,人们所居住的这个世界发展得十分迅速,并且还在不断加快发展,一切都变得互联互通。说到互联,可以说泰国人真的紧跟潮流,他们在社交媒体上非常活跃。无论是Facebook、Youtube、Instagram还是Twitter,泰国人都是用户增长率最快的那一批核心用户。

更多用户就意味着每秒会出现更多内容。有时候,我们所主要对抗的并不是其它品牌的竞争者,而是小道消息、明星头条甚至烹饪教学视频。而我们努力的目的就是获取关注。

因此,要想获得关注,我们就要找到要点,突破海量信息的洪流。在这里,我要介绍两个技巧:一个是“数字”的,一个是“模拟”的——他们都在当今世界中很管用。

#1 赶上消费者用语潮流

泰国人很热衷于社交网络。他们不仅看和读,关键的是,他们还积极地参与其中。他们发帖、发推、利用#标签来留言和转发。这就让我们能够观察乃至借用这些“#xxXXxxxX”,将其用于我们的宣传创意。

既然这些“#xxXXxxxX”来自于社交媒体用户们的真实想法,我们仅使用这些词汇便在很大程度上做到“了解用户”。此外,它还能帮助我们赶上当下的流行趋势。你看的越多、读的越多,你就会发现大家有时候真的是奇思妙想不绝!他们私下间使用的俗语非常有想法,甚至很幽默。

为了紧跟用语潮流,我们每分钟都在监控和贯彻社交媒体,我们知道这是超棒的信息源。对我来说,Facebook的效果最佳,其中无所不包,我可以轻松地观察人们的兴趣和行为。

#2 精准定位和混搭

另一个秘诀是我常用的,也是我鼓励团队成员们使用的,那就是混搭。要想有创意,我们往往需要创造与市场上其他人不同的新物品。将自己局限于手头掌握的信息就是固步自封。所以我们需要找一个方式,让我们想出新点子,突破头脑中的束缚。

我的做法很简单,看起来有些老派,但真的很管用。例如,客户做了一场简报,希望销售一款将高速性能作为卖点的汽车。我会牢记这个卖点,然后打开一本杂志,随机找一些与“高速性能”有关的词语或图片,然后将其组合起来。有时候,结果很诡异,但很多时候它们都很新奇,并成为你想出新宣传方式的踏板。这时候,你只需要开放思维,因为混搭的做法能为你打开通往新点子的无限可能。

这个技巧我已经用了很多年,它真的帮助我想到很多平时会觉得不可能或不太好的新点子。但是,我越是这么做,与众不同的创意就愈发地涌现。

这就是我鼓励团队在走入死胡同或思维受限时,尝试这一技巧的原因。这是一个很有建设性的起点,能让我们进一步地完善创意。

Kavin Sitsayanaren
Chief Creative Officer
Spicy H Co., Ltd., Bangkok, Thailand
现年41岁,是一位来自泰国曼谷的创意人士,拥有20多年的广告制作经验。作为融合传统和数字宣传方式的著名专家,他曾荣获多项泰国和国际奖项,包括戛纳狮奖、克里奥奖、纽约广告节、Spikes Asia(亚洲广告节)、ADFEST(亚太广告节)、Adman奖和B.A.D奖。
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