可持续发展目标进行时:残疾人乒乓球台

2020年1月27日
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博报堂集团致力于实现联合国可持续发展目标。在本采访系列中,我们将介绍《Creating Happiness: 2019 SDGs Collaboration Book(共创幸福:2019博报堂DY集团可持续发展目标协作书)》中收录的博报堂集团实施的关键方案。
在本文中,立石Iota良二(日本肢体不自由者乒乓球协会公关经理)和浅井雅也(TBWA\博报堂 Disruption Lab)讨论了他们在残疾人乒乓桌项目的协作。该项目中的乒乓球球台经过特殊变形,以反映出残疾人运动员的体验。

日本身体不自由者乒乓球协会与TBWA\博报堂

在17个可持续发展目标与169个子目标中,此次宣传旨在促进可持续发展目标8.5、10.2和17.17的实现。

用变形的乒乓球台表现残疾人乒乓球员的“战场”

变形乒乓球球台旨在展现残疾人乒乓球运动的魅力和残疾人运动员的坚韧。我们在球台的设计过程中,咨询了许多残疾人运动员,绘制过众多草图,忠实地反映出这些运动员所体验到的乒乓球世界。日本肢体不自由者乒乓球协会(JPTTA)和TBWA\博报堂于2018年2月联合推出这一活动,并与乒乓球球台制造商三英合作,至今已生产20种原型乒乓球球台中的3种。这些球台已用于残奥会赛事的比赛和体验活动中,还出现在日本的各所学校里。奥运会与残奥会即将于2020年来到东京,这是让公众了解残疾人乒乓球运动魅力的大好时机。

左起:浅井雅也(TBWA\博报堂)和立石iota良二(日本肢体不自由者乒乓球协会)

传达残疾人乒乓球的精彩和运动员的伟大

— JPTTA当时面临哪些挑战?

浅井:(TBWA\博报堂):尼尔森体育(*1)的调研表明,全日本只有1%的人观看过残疾人体育赛事。我觉得“奥运会/残奥会”只是一个幌子:奥运会新闻频出,而奥运会结束后,却无人关注残奥会。这种情况必须有所改变。

*1 全球最大的体育市场调查公司在2017年进行的问卷调查,调查对象为全日本16岁至69岁的人士。

— 残疾人乒乓球台的创意是如何产生的?

浅井:我曾经有机会采访残疾人运动员,并在这一过程中收获很多发现。与其他残疾人运动不同的是,残疾人乒乓球使用的设备和规则与普通乒乓球比赛无异,唯一的差异在于运动员患有肢体障碍。这仿佛是多种格斗技法之间的较量,因为有的选手可能失去右手,而对手的左腿可能无法行动。和普通乒乓球比赛相比,残疾人乒乓球的战术截然不同,选手们通常会无情地攻击对手的弱点。如果你的对手失去了右手,你将球打到对手的右侧就会更占优势。但对手该如何克服这个弱点呢?我们希望用乒乓球台反映出这一问题,于是想到变形的球台。我们设计了20种球台,以反映20个运动员所面对的情况。最初,我们只是将变形球台的设计作为基础,制作了几款海报。但我们的讨论延续了下去:“如果我们不仅制作海报,还将乒乓球台实际制造出来呢?”我询问了立石先生,两个人本着“反正也没有损失”的想法,向乒乓球台制造商三英的三浦慎社长提出这个想法。社长对我们的提议反应积极:“这正是我所期待的想法!”我嘟囔着“但我们没有资金啊。”他说“你们不必担心。”[大笑] 三英为球台选用的球台面和奥运会乒乓球台的规格完全一样。

该乒乓球台在2019年戛纳国际创意节中荣获设计类的金奖和工业制造类的铜奖。详见https://jptta.or.jp/ (网站为日语)

儿童和运动员皆有转变

— 我听说你们将这类乒乓球台带进学校并提供一堂特别的课程。孩子们一定非常高兴吧。

浅井:我们让学生们和运动员进行切磋,也触碰了球台。他们确实高兴无比!例如,当坐着轮椅的运动员打出的球稍稍过网时,位于变形球台较长一端的孩子肯定是够不着的。学生可能会抱怨“这不公平”,但运动员会说:“我一直以来打的都是这种乒乓球。”“好厉害!”孩子们的抱怨立刻就会变为尊敬。认知是一回事,但实践是另一回事。许多肢体健全的人已经通过坐着轮椅或者限制部分运动方式,在特殊条件下体验了残疾人运动。这向他们展示出了残疾人运动员所面临的艰辛与挑战。而通过这张乒乓球台,健全人士可以在不限制运动方式的情况下经历这种挑战。我觉得这能让他们与残疾人运动员产生共鸣。

运动员也有所改变吗?

立石(JPTTA):在拍摄运动员的视频时,团队发自内心地尊重这些国家队员,赞美他们的举止,同时提出许多关于海外赛事的问题。这种尊重也让运动员们敞开心扉。他们也很高兴地发现,他们在新版网站的照片中非常上镜,所以主动地分享了这些照片。这些都是我们前所未见的。在媒体采访时,运动员们还坚持要求媒体在报道中说明,这类乒乓球台以一种便于理解的方式展示何为残障。但在几年前,他们还不喜欢成为关注的焦点,也很畏惧表达自我。运动员们得知该项目在戛纳捧回金奖时也激动万分。我很高兴能凭借共同的努力,以获奖项目的形式能传达出残疾人乒乓球运动和选手们的伟大。

乒乓球带来成就感,为人生赋予更多可能

和我们分享一下你们的今后目标和梦想吧。

浅井:我们正在思考是否要在美术馆中展示这些球台。我们希望让对体育或残疾人未必抱有兴趣的人士有机会关注到这个项目,借此机会让完全不了解该项目的人有所接触。

立石:变形乒乓球台的优点之一是它能够适应多种残障问题,适合患有各类肢体残障的人士。例如,轮椅橄榄球(*2)选手除非具备包括身体状况在内的一系列条件,否则将成不了顶尖运动员,篮球和田径等赛事同样如此。与之相反,乒乓球可不会因为“你患有某种残障”而将你拒之门外。有些孩子天生残疾,有些则是后天罹患残疾,而他们的父母通常会对体育运动持负面态度。但如果他们有机会了解残疾人乒乓球呢?体育运动突然之间成为一种可能,鼓励着他们走向户外,进一步拓宽了他们的选择。在今天的日本,促成这样的行动确实并非易事。但乒乓球运动不受天气的影响,球台也可以布置在任何地方。对住院的孩子们来说,乒乓球可能是他们唯一可以参加的运动。只要能打一次乒乓球,良好的体验就会改变他们的想法。“我可以参加体育运动!我想要参与体育活动!”我们希望能成为这种契机。我们并不在意因乒乓球开始运动的孩子是否后来以打排球为乐。我们希望成为一个为残障人士提供成功体验与选择的协会。

*2 由轮椅运动员参加的橄榄球运动,以轮椅的激烈碰撞为特色。

茶田幸美选手眼中的乒乓球台,表现出轮椅运动员“难以触及网前”。
八木克胜选手眼中的乒乓球台,表现出天生手臂短小的选手“需要为击球而绕球台奔跑”
左图:在小学等地举行的教育项目和体验活动
右图:奥运会选手和残奥会选手在ParaFes2018上使用该乒乓球台进行表演赛
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