可持续发展目标进行时:联合国创意志愿者

2020年1月17日
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博报堂集团致力于实现联合国可持续发展目标。在本采访系列中,我们将介绍《Creating Happiness: 2019 SDGs Collaboration Book published by the Hakuhodo DY Group(共创幸福:2019博报堂DY集团可持续发展目标协作书)》中收录的博报堂集团实施的关键方案。
在这一篇文章中,东京联合国信息中心所长Kaoru Nemoto和博报堂创意二部的井口雄大讨论了这两个机构之间的合作。两大机构已共同制作日语版可持续发展目标图标以及#BeatPlasticPollution标志。

联合国信息中心与博报堂

日语版可持续发展目标图标与#BeatPlasticPollution标志的制定

日语版的可持续发展目标图标于2016年由东京联合国信息中心(UNIC Tokyo)发布,该机构负责宣传可持续发展目标并提高公众的意识。合作发布图标的还有博报堂,我们咨询了相关联合国机构、非政府组织、商界、日本国际协力机构(JICA)和日本外务省,尝试用朴实的语言来鼓励行动。2018年,博报堂再次与UNIC Tokyo协同制作#BeatPlasticPollution的日语标志与口号,旨在宣传并普及该项目。

左起:井口雄大(博报堂)和Kaoru Nemoto(东京联合国信息中心)

可持续发展目标:全球“拥抱美好未来的愿景”

——首先,你们能否介绍日语版可持续发展目标图标的制作过程?

NEMOTO(UNIC Tokyo):我们在2015年完成了可持续发展目标的编译,并计划对外发布,最初的日语版可持续发展目标图标全都采用中规中矩的字面直译。博报堂的一位人士注意到这一点,并告诉我们这样起不到效果。这就是合作的开端。可持续发展目标是全人类共有的财产,并非仅为联合国信息中心或联合国组织所拥有。我们与博报堂的人士合作顺利完成一个重要项目,确定了可持续发展目标的日语表达方式。在这一过程中,我们和公共部门、私营企业、非政府组织和身为成员国之一的日本政府进行商讨。

——你如何看待井口先生的提议?

NEMOTO:最让我印象深刻的是他对第12项可持续发展目标提出的建议。英文原文是“Responsible Consumption and Production”(负责任消费和生产),他提议的日语版是“つくる責任, つかう責任(生产的责任,使用的责任)”。博报堂团队的每一个人都是沟通专家,擅长以平易近人的简单方式传达令人困惑或刻板的复杂概念。从这种意义上来说,博报堂团队做出了巨大贡献。

——你提出了什么观点,井口先生?

井口(博报堂):首先我告诉Nemoto女士,这些目标从我儿时起就没有任何改变,而这令我非常意外。我一开始觉得,这意味着可持续发展目标是一成不变的,所以很难触动人心。但后来,我开始意识到这些目标代表着全球“拥抱美好未来的愿景”,因此深受触动。

NEMOTO:井口先生最先告诉我的是,原版的字面直译无助于传达信息,因为没有人能真正理解这些目标对自身提出的要求。现在看来,原版的文本只不过是一堆名词拼凑在一起,并没有表达出对人们的期望。井口先生帮助我们清晰地向受众们传达出了目标的讯息。

“一个都不能少”的目标

——你或者UNIC Tokyo收到过关于可持续发展目标的反馈吗?

NEMOTO:我在许多场合讨论过可持续发展目标。人们通常会告诉我,“我被‘一个也不能少’的原则打动了”,“我感觉自己成为全球目标的一份子”。这些观点往往来自残障人士或少数群体,而他们通常会被多数群体所忽视。

井口:在听到“一个都不能少”之后,我觉得联合国仿佛是一个母亲的形象,她深爱着这个世界。虽然在日常的平凡生活中,你很难感觉到联合国的重要性,但这些言语提醒我,联合国代表着我们的世界,扮演着重要角色。

——你还制作了UNICEF亲善大使黑柳徹子的视频讯息。

NEMOTO:G7伊势志摩峰会于2016年5月举行,这是在颁布可持续发展目标后的首个G7峰会,可持续发展目标首次被提上G7的议程。我希望借此机会制作并发布宣传视频,因此我与井口先生大胆地联系了黑柳女士。这段视频在G7峰会前及时完成。在视频的末尾,我们请黑柳女士从可持续发展目标中选出她认为最重要的一个。她选择了第2项可持续发展目标“零饥饿”,因为她的童年正值第二次世界大战,经历过严重的饥荒。

井口:我们没有任何策划,只是简单地请她传达讯息。她用自己的语言有力而动人地进行宣讲。

UNICEF亲善大使黑柳徹子参与发言的可持续发展目标公共广告视频
https://www.unic.or.jp/news-press/info/18982/(日语)

传达可持续发展目标的“意外乐趣”

——你们能谈谈塑料污染的问题吗?

NEMOTO:2018年的G7峰会签署了《海洋塑料宪章》,但依然有两个国家并未签署——美国和日本。这在日本和海外引起轩然大波,因为日本是一个依赖海洋的岛国。与此同时,消费者们开始对国外的许多运动产生了兴趣,包括呼吁禁用一次性塑料吸管。由于媒体报道不断增多,企业不得不采取相应的行动。在这样的环境下,我们在2018年6月的世界海洋日于联合国大学举办了一场大型座谈会,“Sakana君”受邀担任发言嘉宾。#BeatPlasticPollution的日语版标志和口号也在座谈会前最终确定。后来的事情就人尽皆知了。

左图:详见http://www.unic.or.jp/(日语)
右图:第14项可持续发展目标是“水下生物”。对抗塑料污染是实现这一目标的关键。© UNIC Tokyo
左图:大量塑料废弃物在海洋中漂流。© UNEP
右图:印度最大的城市、西海岸的孟买的“塑料沙滩”。© UNEP

——你们采取哪些后续措施呢?

NEMOTO:时尚将是我们努力的方向之一。令我惊讶的是,全球二氧化碳排放量的10%和全球污染水排放量的20%都来自服装行业。该行业对地球产生了巨大的压力。我们现在购买的服装比15年前多60%,但使用的时长只有过去的一半。据报告称,日本每年有十亿件衣物成为垃圾。我们启动了时尚挑战倡议,希望能塑造一种正向循环:以合理价格购买优质服饰、使用更长时间、在寿命周期结束时以升级再造的方式增添价值。仅仅凭借责任感并不能让可持续发展目标倡议维系长久,我们必须尝试“意外的乐趣”,这也是博报堂告诉我们的。

井口:我们会在“意外的乐趣”中继续与您携手合作。[笑]

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