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何为“流行习惯预报”？
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出，在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中，我们大声宣称，不满足于制造“流行商品”，我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题，去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的江源。

这次的主题是，中国年轻人的“熬夜的精致化”。
“精致”多用于表达“拥有自己独特的讲究，并追求高品质商品或服务”的生活价值观。

近期，85后〜90后（20〜39岁年龄层）逐渐成为社会的主角，成为中国消费的顶梁柱。他们中有很多人，清楚知晓熬夜对身体带来的危害。但他们改不掉这个习惯，甚至为自己的行为贴上“报复性熬夜”的标签。报复的对象是，白天被剥夺的个人时间。他们通过削减睡眠时间来熬夜，以此证明自己是有自由的，对自己的时间是拥有控制权的。

此外，这一代人的收入并没有那么高。他们往往可以通过家人和亲属的援助，购买超过自己收入的高价物品。而对于“精致生活”的高需求，也是他们的一大特点。“熬夜的精致化”很可能正是源于这样的趋势。

说到年轻人的“熬夜”，也许很多人会觉得“这个话题以前就有啦，不就是看手机看到深夜嘛”，但这并没有那么简单。

从下图可以看出一些倾向。年轻人在更自由且没有白天那么忙乱的夜晚，一边对着电脑工作或学习技能，一边喝着手磨咖啡或专心欣赏让人沉醉的内容放松每天都疲惫不堪的大脑和内心。另外，还会情不自禁地网购一些平时买不起的高价大牌护肤品等。总之，“熬夜”的重点在于，相比白天变得更加执着的对于“精致生活”的追求。

实际上，从百度搜索可以看出，近10年来大家对“熬夜”和“精致”的关注度都在上升。而在20～39岁年龄层中，这种倾向尤为明显。

资料来源：百度指数（中国）

那么，为什么“熬夜的精致化”现象会逐渐增加呢？理由主要有两个。

第一，长时间工作成为常态化的时代背景。
去年，围绕“996”长时间工作的争议在中国成为国民性话题。该词语还入选了年末公布的“2019年十大流行语”中。“996”是指，早上9点上班晚上9点下班，一周工作6天的意思。也就是说1天工作12小时，1周只有星期天1天休息的工作状态。很多年轻人白天忙于上课、人际交往、工作。因此有了“能够用于自己的时间只有大家入睡后的深夜了”这样的吐槽声。他们即便疲惫不堪，也不会停止熬夜。

第二，近年来中国经济增长减缓，以及在新冠疫情的影响下，年轻人中仍然有大部分人保持着很高的消费欲望。而他们的消费方式呈现出了趋于理性的趋势。
经历疫情后，中国的年轻人开始重新思考消费和储蓄。疫情所带来的危机感让他们重新审视自己的消费欲望。很多年轻人在消费方面呈现出了理性的一面。例如，控制外出，通过慢慢增加在家中的精致消费来满足追求个性的需求。说开了，就是不过度抑制追求“精致生活”的欲望，而是在可控范围内解放自己，享受夜晚随心所欲的心态。今后这些年轻人也会尽可能避免恐慌所带来的生活质量的大幅度下滑，按照实际需求决定消费。

这种“熬夜的精致化”，未来在各种领域都存在商机。

“熬夜的精致化”所带来的商机
■开发可减轻熬夜对身体造成负担的专业护肤化妆品和食品饮料。
■提供可提高熬夜后睡眠质量的IoT器械及相关服务。
■运营可以满足各种需求的熬夜特定型住宿设施。

我原本就是个夜猫子，为了熬过难以入睡的暑热夏夜，偶尔也会想用精致的熬夜方式，去尽情享受夏天的美好！

江源

整合策划局
流行习惯制造者　成员

2017年转职进入博报堂。
每天都从似近实远的中国的流行习惯之中去寻找工作的灵感。
特别钟情于以中国最辣 著称的家乡湖南菜，与生俱来的“辣党”。