流行习惯预报“居家游记”

2020年6月30日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的马场。

一进入7月自然而然地开始感受到夏天的气息。受新冠病毒的影响,今年夏天的计划很难制定,让人很烦,如果是往年,想必这个季节很多人已经开始制定夏季休假的计划了吧。

在本次的专栏中,我想介绍一下夏天的计划之中最具代表性的旅行相关话题,受新冠病毒疫情影响,“居家游记”作为新习惯越来越流行。这里所说的“居家游记”,是指在不能自由旅行的当下,为了尽量体验旅行的氛围,在社交媒体和博客中重温过去的旅行(回顾旅行中的行程和感想)的新习惯。

比如,在社交媒体上对过去的旅行中拍的照片,追加感想后再次投稿,如果是博客的话,对过去的行程和当时的感想再续上自己风格的游记后再次投稿。如果仅仅是这样,也许你会认为这和平常旅行时的投稿没有什么不同,但是当这些贴上标签的投稿,以共享彼此的感受为目的而被上传时,内容就发生了变化。具体的标签有“#好想再去一次那个精彩而美丽的世界”,“#新冠病毒令人心情郁闷,通过大家的照片去旅行吧”等等,来分享彼此的旅行。

重点不仅在于发纯粹的旅行的博客或推文,更是为了互相“共享”旅行,图片中几乎没有“旅行者”出现,均以“旅途风景”为中心。文章也不是以“去了某某景点”和“吃了当地的美食”的事实为主体,而是以回顾当时的心情和发生的故事为主。

此外,人们在回顾过去旅行的同时,哪怕只是为了再回味一下当地美食的味道,会再次从旅游地订购土特产品和调味料等,想尽各种办法摸索出更多旅行的乐趣,在这一点上也可以看到有更多的可能性。

在确认Google趋势上近2年的关键词“旅行”的搜索数后发现,今年3月份前后出现大幅度下降,5月黄金周过后搜索数逐渐回升,但并未达到往年的水平。可以感受到生活者深受想去旅行又不能自由移动的矛盾心情。尤其是出国旅行在近期之内还很难实现的情况下,我想在这期间“居家游记”会越来越盛行。此外,5月前后和旅行相关书籍很畅销,从中我们可以联想到的是生活者想要通过某种方法来满足想旅行的需求正在不断扩大。

 

“居家游记”流行的最大理由是受新冠病毒影响不能外出所致,而除此以外我认为还有其他理由。那就是对“真实体验”的需求。如今的时代,任何人都可以自由投稿,很多艺人也在社交媒体晒自己的私生活,由此可见把他人的旅行体验作为内容来欣赏的基础其实早已形成。

最后,关于“居家游记”,具体有哪些可以考虑的商机呢?

“居家游记”场景下的商机:
■旅游公司在景点直播现场游
■在观看上述景点的直播现场游之际,观光协会和食品厂商联手推出可以同时在家享用当地美食的服务
■教育企业和博物馆/美术馆在暑期联手举办运用VR技术的云参观服务
等等。

作为受新冠病毒疫情影响而形成的一个新习惯,通过和熟人一起重温旅行的形式,也会对下一次旅行的目的地的选择起到参考作用,因此我认为这将在后疫情期会变成一种更为普及的习惯。

 

马场郁实
营销系统咨询局
流行习惯制造者 成员
2016年进入博报堂。
进入公司之后,一直从事数据营销业务。因为想要发挥自己积累的业务经验,以此挑战新习惯创造,所以加入了“流行习惯制造者”。
一直在试图通过收看视频播放服务中的和旅行相关节目的形式,从而冲淡想去旅行的欲望,但最近逐渐感到极限将近了。
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