流行习惯预报“Drive in生活”

2020年6月16日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一中川。

屈指算来,我已经有两个月没去公司了。这段时间我一直坐在家里客厅的沙发上,对着茶几上的笔记本电脑工作。目前看来我很适合在家工作,因为我觉得我的工作效率比以前提高了不少。但是,总是保持同一个姿势弓着背,会容易感到疲劳。特别到了星期五,不,星期四的时候,疲劳就已经十分强烈了。在这样的状况下,有一天,我突然觉察到另一个容易感到疲劳的理由。那就是,“每天总是面对眼前一成不变的风景”。

这次的主题是“Drive in生活”。Drive in是指某些设施运用驱车驶入的商业形式。该形式随着汽车工业的发展,在美国开始流行。由此衍生的商业形式,驾车在户外看电影的“Drive in电影院”也曾经风靡一时。受新冠病毒的影响,“Drive in电影院”如今又重新受到关注。因为“社交距离”这一概念的普及,保持一定社交距离已经逐渐成为一种常态。而在这样的情况下,还是有很多人哪怕是驾车也想通过大荧幕现场享受电影。于是“Drive in电影院”再次回归人们的视野。

 

〈“Drive in电影院” 搜索趋势〉

资料来源:Google趋势

 

在新闻和社交媒体中我们发现,“Drive in”不仅仅限于电影,在各个领域都逐渐开始流行。在人和人的距离正在被重新定义的过程中,汽车本身的存在价值也在不断发生变化。最大限度利用汽车这一空间,尝试新生活方式的人正在不断增加。汽车不仅限于移动手段,我们将汽车不断融入生活中的过程以及状态命名为 “Drive in生活”。

首先说“Drive in现场音乐会”。
作为“Drive in电影院”的升级版,可在汽车里欣赏现场音乐会和音乐节。在现场听音乐,有一种无以言表的感动,但是为了避免形成“3密(密闭、密集、密接)”状态,大家正在摸索现场音乐会的新形式。在国外,开始通过汽车鸣笛代替欢呼声,人们将感受到一个前所未有的兴奋感。

接下来说说“Drive in 工作”。
近日,我们在开线上会议时,有成员是在自己车上参加会议的。一问才知道,“因为家里没有自己的房间,所以一直在车里工作”。还有的同事把车开到富士山脚下,在没有人的大自然,在蓝天白云下工作。一想就觉得很舒服。推特上也能看到有些人开着车去上班(原本在日本大城市开车上班不常见)。看来工作和汽车的关系也将被重新构建。

还有“Drive in 餐厅”。
其实,这也是在1950年代掀起Drive in热潮时以加利福尼亚为中心发展的文化。餐厅的厨房将点好的餐食直接运到位于停车场的汽车里。据说这个热潮在美国又重新出现了。

再有依然人气不衰的“Drive in 公园”。
公园利用停车场,举办Drive in 公园活动。这是开车去公园游玩时出现的新娱乐形式。可以一边在当地的店铺汇集的集市里享受餐饮,一边听汽车音箱放出的音乐,一边观赏电影。

最后说说“Drive in van life(房车生活)”。
国外,在汽车中住宿这一现象正在不经意之间成为流行。把行李装进房车里,走到哪住到哪,如此反复。而以新冠病毒为契机,该流行趋势在日本也在逐渐形成。或许是暂时性的,“van life(房车生活)”的搜索数也一度出现高峰。在社会发生急剧变化的当下,也有一些设施会对在车里住宿的人开放场地,相反,也有人因把车停在私有地而惹出麻烦。可见,对这些新出现的种种社会现象,目前大家都还处在寻找解决方案的摸索阶段。

 

〈“van life(房车生活)”搜索数〉

资料来源:Google趋势

 

在新冠病毒的持续影响下,在保持社交距离的同时,不断摸索新事物、新娱乐、新生活方式之际,我们发现汽车这个私有空间有被重新审视的兆头。
而“Drive in 生活”正是今后的商机。那么,具体有哪些可考虑的商机呢?

“Drive in 生活”商机的一些例子:
■为了更好利用Drive in餐厅和咖啡店,开发在汽车里可以舒适用餐的车内用品。
■针对拥有Drive in工作需求的人,在公园和景色优美的地方设置Wi-Fi热点。
■针对在汽车里住宿的人,具备足够场地的企业可以提供出租停车场和厕所的服务。
等等。

如果一直在家工作只依靠视觉和听觉的话,创意似乎会减弱。在各种各样的地方,在各种各样的景色中得到刺激,转换心情,充分调动五感会产生很多好的想法,也会让心灵更加丰富。从这一层意义上来说,今后在生活的各种场景中私家车的用途也许会越来越多。

 

中川悠
整合策划局 小组负责人
流行习惯制造者 负责人
在制造业从事商品开发业务之后,2008年转职进入博报堂。
作为创意战略人,每天面对着各种客户和社会课题。随身携带折叠椅,每遇好的风景会尽量坐下来欣赏并 喝上一杯。喜欢的落语家为五街道云助大师。
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