流行习惯预报“玩心距离”

2020年7月28日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好,我是“流行习惯制造者”成员之一的村山。

我已经习惯了工作方式的彻底改变,在家工作已经成为常态,一连几天大门不出也不足为奇。

在周末外出之际,观察街上的路人的时候,我觉得大家正在无意识地回避“三密(密集、密室、密接)”状态,保持社交距离,这已经成为一种新习惯逐步形成。在Google趋势搜索可以发现,“距离”一词在刚进入新冠疫情的3月份以后呈爆发性增长,之后开始渐渐回落。

“距离”搜索数量的变化

 

在当今社会,人和人之间保持距离、口罩、隔板等已经变成新常态。在这种形势下,开始出现新习惯的征兆,那就是这次的主题“玩心距离”,即不该只是勉强被动地保持距离,而是积极地直面这样的社交距离。

比如,在日常利用的咖啡店,有的店为了不让左右前后的座位坐人,放置“假人模特”而成为热门话题。关键不是单纯地放置假人,而是把假人模特用可以在精品店购买的服装打扮起来展示,如有人喜欢这款服装,扫一下QR二维码,就能购买。比起只是为了保持距离,扩大椅子间距或者做上标记,这种作法用的虽是假人模特,但可以从中感受到活力,还可以购买服装,并顺便享受如此具有玩心的体验,我认为这个举措非常棒。

还有,在法国,将光顾的顾客用圆锥型塑料板隔离起来的餐厅越来越多。让人感觉犹如身临科幻世界一般,如此精美优雅的隔板设计,与其说是预防感染的隔板,看上去更像是室内装潢。在里面人们可以可以摘掉口罩放开聊天。这感觉成为一个令人兴奋的,全新的日常空间。

在具有玩心的隔板这个意义层面上,除了如上所述的精美形状,也有在隔板上绘画,打造更加多元化具有个性的空间。比如,在一些餐厅收银台前设置的防止飞沫感染的隔板上,艺术家根据店内的氛围绘图。通过优美的绘画装饰空间,让人感到店内比装饰前更具魅力。在一些地方,开始采取让从事地方特色工艺的工匠描绘隔板装饰的措施。这些隔板具有让地方特色设计和游客邂逅的界面功能,把防止感染的价值通过玩心升级,给人留下深刻印象。

再有,就是对于以最浅显易懂的方式把人和人的距离隔开的日常用品口罩的需求也出现了变化。迄今为止,制造口罩的各个厂家每次发售各具特色的高性能口罩都成为热门话题,最近除了功能外,具有玩心和设计感的口罩也有很高人气。有名百货店和时装品牌联手设计的口罩在发售当天就销售一空,十分火爆,还有知名时装品牌将T恤衫和口罩作为套装销售。口罩开始超越功能,呈现出作为时装的一部分的征兆。也有某时装品牌推出具有玩心的全新服务,只要将政府发放的闲置在家不用的口罩拿到店里,就能得到免费提供的刺绣服务。

如上介绍的几个实例,在新冠疫情不知道何时结束的当下,我认为“玩心距离”的作法今后会越来越被推广。各种限制不会在短期内结束,为了减缓中长期被强制限制的生活所带来的冲击,可以认为从超越限制性的功能,向新的感性价值方向转换的各种富含“玩心”的作法会在各种场合更有发挥空间。

最后,关于“玩心距离”,具体有哪些可以考虑的商机呢?

“玩心距离”的商机:
■将人气店的隔板作为面向艺术家的新展览空间进行开放。
■将口罩作为柔软剂香味的体验接点来利用。
■将咖啡店和餐厅为社交距离腾出的空间,作为企业新产品样品分发点加以利用。
等等。

如今的生活必须接受各种限制,我想尽力通过“玩心”积极地去挑战这些限制来享受生活。

 

村山骏
整合策划局
流行习惯制造者 成员
19年由PR战略局转到整合策划局。负责从汽车到零食等各种各样客户的信息战略、企划提案。想结束每天泡在熟悉的街道和固定酒吧的生活,目前正开始身体力行地去开拓陌生的街道和酒吧。
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