流行习惯预报“模板生活”

2020年12月1日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”的不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的永井。

我从本年度开始参与流行习惯制造者项目,这是第一次执笔撰写专栏。说下个人的情况,我从本年度开始从北海道被派来东京,是一名进公司第3年的市场策划,所以作为拥有目前成员没有的不同经历的一张新面孔,这次由我来给大家介绍一下习惯预报。

本次我为大家介绍的主题是“模板生活”。
这是模板(定型化)和生活组合起来的新词,是生活小窍门的一种,据说越来越多的人把追求缩短劳动时间和效率的生活方式进行模板化。生活小窍门这个词语开始普及,在书店和YouTube等看到的机会也增加了。实际上观察Twitter的投稿数倾向也可以发现,最近的确关注度在增加。

资料来源:Insight Intelligence

 

我自己平时总穿一样的衣服,吃一样的饭,经过打听也发现周围有很多人过着与自己同样的生活。接下来我想介绍一下大家都在实践什么样的模板生活。

首先是衣服的模板化。
“商业极简主义者”的称谓因史蒂夫·乔布斯曾经实践过而出名,这个潮流跨越商业领域,甚至波及到了个人领域。正如“终极普通”这个词语所代表的那样,从以前开始我一上街就会经常碰到穿着白T恤和黑裤子的人,感觉最近绝对数也在增多。我周围有朋友之前上班时穿黑色或深蓝色的上装外套和皮鞋,私人时间则打扮时尚,但突然之间开始只穿相似的衣服。一问之下才知道“新冠疫情后,与客户直接见面的机会几乎没有了,穿暗色的对襟毛衣上班,与私人时间一样的打扮”。新冠疫情让公私界限变得暧昧,现实中的见面机会减少了,大家开始选择具有通用性的衣服,这促进了模板化潮流的发展。

接下来我想介绍的是吃的模板化。
这也是我正在实践的,早餐和午餐几乎都吃一样的食物。当然持续吃同样食物的理由,与衣服一样,不需要选择的时间了,感觉很轻松。问了同样在实践的朋友,也说是反正就从轻松入门,变成自己心中的定型化=舒适。通过行动的例行化来调整自己的情绪。除了衣服,饮食方面也出现了模板化,变成了保持自己独有生活节奏的标准之一。

最后我想介绍的是交流的模板化。
撰写本稿之际,正好我在社交网络上寻找日常生活的其他方面也在进行模板化的人时,找到了在自己的手机通过预测变换来设置所有定型文的人。使用场面是,用跳蚤市场APP做买卖时的答疑词句,例如设置了“稍安勿躁,这几天将为您发货”、“疑神疑鬼的人烦请再三考虑”等语句。社交网络和跳蚤市场APP开始普及,在个人与不特定的多数人对话的机会急剧增多的情况下,甚至交流也开始模板化的倾向似乎越来越强烈。确实存在金钱和商品交易的情况容易产生纠纷,大家都想尽量用不得罪人的话语进行交流。

类似的事情中很有意思的是,也看到了一些人在相亲APP上使用优质的必胜词语进行模板化的信息对话。我自己也觉得在寻找伴侣上,相亲APP是个非常有效的方式,但没想到甚至连信息都追求效率并进行了模板化…。确实重新思考一下,我又莫名地对此认可。在如今的红海市场上,如果不能在最初的自我介绍信息阶段实现与他人的差别化,就会失去机会,甚至都站不上击球区。

上面我介绍了几个模板生活的事例,那么为什么如今这种倾向在增强呢?

一个是新冠疫情让生活者本身所需要的物品更加明确了吧。上班形态和活动时间变得复杂化、模糊化,家务活、工作、育儿等任务经常同时发生,大家开始必须为所有的事情标上优先次序了。
另一个是与自己对话的时间增多了,在重审自己生活方式的过程中,生活者自行摸索如何将劳力和时间最小化、确认舒适度的应对办法吧。这个领域正在继续从商务场面扩大到私人空间,从衣食扩大到交流。

最后最后我想思考一下“模板生活”商机。

“模板生活”蕴藏的商机范例
■开发可管理任务,推荐高效生活小窍门的应用程序
■提供可提议满足个人嗜好和追求的模板术的生活方式咨询服务
■开发可反应个人说话方式和口头禅,代替线上交流的bot

我自己如今也在持续远程办公,活动的时间和标准逐渐都在变得越来越模糊,所以想坚持不断升级,努力为每天的业务多做贡献。

 

永井大地
整合策划局 / 北海道博报堂
流行习惯制造者 成员
2018年进入北海道博报堂,2020年被派往博报堂整合策划局。
进入公司以来,主要从事市场营销工作。从先锋派到主流,为挖掘新的生活者洞察,日夜徘徊在某处街道。
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