流行习惯预报“Background Location”

2020年10月20日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”的不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的马场。

原本以为天气还将持续暖和,没想到转眼间就感到凉意了,气温低到穿长袖都不够了,甚至还得披上外衣。实在太冷了,终于上周末我也去了家附近的温泉。时隔多日美美地泡了一次,即使不出远门也没有比这更能让人获得满足的感的了。

本次的专栏将介绍这种去附近逛逛的“Background Location”的新习惯。很多人在家放松或者兜风的时候有播放合适BGM(Background Music)的习惯。“BGL(Background Location)”与其相反,指的是配合内容(音乐和小说等),决定去哪里的习惯。

让我介绍几个例子。第一个是用音乐决定场所的模式。这种模式已经有很多相关的应用程序了,可以搜索适合音乐的场所。与音乐应用程序进行联动,除了可以通过曲名等搜索推荐场所的功能,还会推荐与自己音乐品味相似的人经常到访的场所。似乎越来越多的人有了这样的习惯:到目前为止用“地区+推荐咖啡厅”这样的形式查询的咖啡厅搜索也变成了通过“曲名”进行查询。

第二个是,以小说为主轴来选择目的地的模式。实际上我朋友当中的读书爱好者在见面的时候,听说会寻找适合最近迷上的以大正时代为舞台的小说的时尚咖啡厅,并决定选择所去场所,大家你一言我一语,气氛热烈。如果是书籍,还有小说以外的各种类型,应该可以根据当时的心情分别决定不同的场所。

关于饮食方面,餐厅原本是根据料理类型进行分类的,但目前似乎出现了比以往更重视地点和周边氛围的倾向。尤其是在难以去海外旅游的情况下,越来越多的人会去中华街,包括吃饭前后的时间尽情体会某个国家,或者恰好与此相反在各国餐厅密集的场所享受走遍多个国家的快感。

我认为,Background Location得到普及的最大理由是新冠疫情中外出环境的变化。不用说去海外,就连国内旅游都难以尽情享受的情况下,在离家里不远的范围内,对寻找新的魅力场所的需求增加了。实际上,使用博报堂的原创工具搜索推特的投稿也会发现“当日游”这个词汇的投稿量,在紧急事态宣言解除后呈直线上升趋势,很多人就算不会花很多时间出远门,也会把快乐的体验传上SNS。

 

资料来源:Insight Intelligence

 

至于旅游和外出目的地,由于探讨范围受到地理限制而使得选项范围缩小了,因此大家开始以内容为轴心,重新进行探讨。就像通过喜欢的颜色和想看的颜色来选择想去的场所,所谓“色彩旅行”(颜色起点的旅行)的那样,经过新冠疫情,也出现了类似的旅行新习惯。

最后,我们思考一下“Background Location”的商机。

“Background Location”蕴藏的商机范例
■旅游公司提供可以通过曲子和书籍的名字、照片等搜索旅游目的地的服务。
■在发售新小说时,附上最适合阅读该小说的咖啡厅名单。
■开发可配合音乐显示最佳影像的VR内容服务。

如果还在纠结下一个休息日要做什么的话,不如试试「Background Location」,邂逅身边还没被发现的新场景吧!

 

马场郁实
营销系统咨询局
流行习惯制造者 成员
2016年进入博报堂。
进入公司之后,一直从事数据营销业务。因为想要发挥自己积累的业务经验,以此挑战新习惯创造,所以加入了“流行习惯制造者”。
寻找最适合听音乐剧音轨的Location是最近的目标。
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