流行习惯预报“手动情怀价值”

2020年9月23日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好,我是“流行习惯制造者”成员之一的村山。

说到最近的工作方式出现明显变化的地方,脑海中首先浮现出来的便是远程办公。线上商谈、线上提案变得理所当然。如果有必要,甚至可以在线上共同编辑并制作企划资料。这些都已经见怪不怪了。

从这种体验可以切身感受到的是,最近日本的“数字化”在快速发展。政府和4个经济团体发表“脱印章(废除印章)”共同宣言仍记忆犹新,在商务的世界,毫无疑问未来以“无纸化”为代表的“数字化”进程将加速。

 

“数字化”的搜索数推移

资料来源:Google 趋势

 

日常生活中,从无线传呼机起步的数字化交流也在不断发展。而如今使用应用程序进行实时信息交流,在老一辈中也已经习以为常。另外,比起冲洗照相机里的照片,人们会选择用智能手机拍摄高画质照片并存到云端,还有即使不购买CD,也能选择用订阅服务来享受各种音乐。

在万物开始数字化,随身携带物品的机会越来越少的社会中,人们反而开始追求那些无法用数字置换的,充满情怀的,手动带来的价值。而这就是本次的主题“手动情怀价值”。

前段时间,有媒体报道美国2020年1〜6月期间发售的唱片销量在1980年代以后首次超过了CD销量,成为了热门话题。真心喜欢的、能让人产生情感波动的音乐是无法被便利性所替代的。因此,即便在如今可以简单获取音乐的时代下,继续使用富有煽情功效的唱片播放器,享受手动物品独有的音质依然能够掀起一股潮流。在日本也不光在面向千禧一代的酒店房间内设置唱片播放器,在年轻人都爱去的涩谷重装开业的商业设施内,也有唱片专卖店入驻。这可以看出在往年的音乐迷们以外,唱片也开始得到年轻人的喜爱。除了唱片,录音带的人气也在上涨。就在最近,日本知名厂商发布消息称,将销售具有Bluetooth接收发送功能的CD收录机(实际上,盒式磁带的音质也很迷人!)。

除了唱片,最近手账的人气也在逐渐上升。在可使用智能手机和电脑轻松实现日程管理的时代,反而有越来越多的年轻女性刻意去兼用手账。看了SNS上关于手账使用方法的投稿,我发现工作的日程虽然可以通过数字进行管理,但是她们不但会在手账上记录今年的目标和喜好事物等个人安排,甚至还有开心或者悲伤的事情等日常生活中的点点滴滴。“功能性”的日程管理用数字就足够了,但想要记录“带有情怀”的日程以及所思所想,则只有通过手写的手账才能做到。如此因目的不同,而产生的不同使用情况,让手动在数字化全盛的时代中,诞生了新的价值。

另外,作为手动的行为,寄信也有了人气复苏的征兆。当然,不是为了喝酒聚会的约定及工作联络等日常所需的“功能性”沟通,寄信往往被用来传递日常所发生的事情和微妙的感情。据说利用线上介绍寄信对象的服务的会员正在增加。有关机构还实施了相关措施,大学生可以通过写信解答最近由于新冠疫情而无法去学校上课的中学生的烦恼和不安。

还有,就算智能手机拍照再好看,就算可以线上保存,但是打印服务还是得到了想要留下孩子成长记录的父母的欢迎。数字化进程再怎么发展,真正珍贵的照片追求的不是数据,而是想留下可亲手感受质量的物品所拥有的“手动情怀价值”吧。

上面我介绍了各种事例,那么追求“手动情怀价值”的这种潮流形成的理由是什么呢?我认为主要的理由是数字化的反作用。在功能性和便利性可以不断通过数字化获得满足的同时,带有个人感情和情绪的一面在当前是无法得到满足的。比较有趣的是,并非过去熟悉手动的老一辈因怀旧而回归,而是从小就习惯数字化的年轻人在追求富含情怀的物品。
在过去的大学课堂上,我曾经接触过人类会为了追求现实中不存在的中庸而不断游离在两个极端之间这样的学说。而当今的这种潮流,可能正是这种反作用力的体现。

最后,我思考了一下关于“手动情怀价值”的商机。

“手动情怀价值” 蕴藏的商机范例
■在保留老爷车的趣味等“手动情怀价值”的前提下,开展电动化、环保化等翻修服务
■线上课堂可以提供通过书信的方式解答学习相关烦恼的服务
■旅游公司可以开通把旅行中的照片制成相册并邮寄给顾客的服务
等等。

由于居家隔离,我经常会盯着放在床边仅几步之遥的电脑度过一天。我也想远离数字,通过购买艺术品和植物,接触一些带有情怀的物品!

 

村山骏
整合策划局
隶属整合策划局 PR总监。
负责从汽车到零食等各类客户的信息战略、企划提案。想结束每天泡在固定的街道上的固定的酒吧里的生活,目前正开始身体力行地去开拓陌生的街道和酒吧。
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