流行习惯预报“职住两得”

2020年8月18日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的铃木。

我所居住的东京,已经连续几日发出了中暑警报。并且今年还有新冠疫情,炎热之下我都无法轻易出远门。在这样的状况下,我此时想去海边的心情更胜从前。

回想一下,我们公司有好几个同事住在海边。以前我总是会问他们:“周末可能还好一点,但平日每天来公司上班不会很麻烦吗?(笑)”,却没想到现在的我会如此羡慕他们……。特别是现在仍以居家办公为主,我自己去公司的频率大概也就一周一次。之前觉得没有比家里离公司近更好的事情,于是搬到了东京都中心,但现在如果被问“一周只去公司一次的话,为什么要住在公司附近呢(笑)?”,我的立场将会反转。

这次我把彻底改变居住场所的新生活习惯命名为“职住两得”,并具体探讨一下。

首先,用Google趋势搜索“地方移住(移居郊区)”,就可以发现5月份以后搜索数量明显增多。“地方(郊区)”有很多种解释,但无论是哪种,都代表着远离市中心。

 

 

接下来想分享一下我身边的案例。我有一位前辈在东京和郊外(海边)都有房子。一直以来都是平日住在东京的家,周末去郊外的家,但自从提倡居家办公后,他变得平日里也在郊外的家中度过了(当然有商洽时,会来东京)。看到他的样子,原本就喜欢大海的另外一个前辈便开始着手看起了海边的房子,就像这样大家正在慢慢地向通勤圈内的郊外移居。还有,听我住在海边的朋友说,最近有一些住在都内的人也开始向他打听周边的不动产了。

一直以来都提倡“职住相邻”。住在公司附近才比较高效,但在新冠疫情后,大家的想法有了改变,住在自己上班城市的通勤范围内且环境良好的郊外,一边做着想做的工作,一边在不降低生活质量的前提下实现理想的生活方式,这样的“职住两得”的生活方式正在增多。

为什么“职住两得”受到关注了呢?

一个主要原因就是正在被提倡的居家办公。由于居家办公开始普及,像我这种偶尔去公司的人变多了,(就像各种企业开始公开宣言将要中长期推进居家办公的那样)如果这种工作方式在新冠疫情结束后仍然继续,那么可以想象的是,移居郊区的人将会越来越多。

另外,就算没有这次的新冠疫情,如今在都市才能享受到的好处也越来越少了。随着网上购物的普及,去都市的商店才能买到的东西越来越少了。曾经大都市是流行诞生并扩散的源头,但如今流行传递场所已经移至社交网络等平台。都市与除此以外的地区的差异在慢慢缩小,极大地影响了“远程在家”模式。

住在一周去一次公司的情况下并不会感到路途遥远而痛苦的城市,周围可能有大自然,或者以同样的预算可以住更宽的房子(如果有书房,在家办公会更舒适),这看起来是“职住两得”的魅力所在。

对于突然搬家有难度的人来说,我推荐尝试最近一些度假村酒店提供的中期住宿方案。听说某个度假村推出了可以集中工作的设备齐全的环境,同时又可以享受从工作中解放出来的度假时光的整合方案,获得了超高人气。这种期间限定的“职住两得”形式也在增多。

因为新冠疫情,大家对工作方式和住居方式的想法出现了很大变化。不能完全割舍都市的魅力,同时也想获得住在郊外的魅力,因此我认为“职住两得”今后将会进一步加速扩散。而各种商机也会随之诞生吧。

“职住两得”所带来的商机
■地产开发商可以在远离都市的郊外开发用于远程办公的房子。推出具备Wi-Fi环境的“半办公”的 别墅房型。
■简易旅馆物业主可以在避暑地域,推出夏季限定的、可远程办公的大户型房间出租服务。
■旅游公司,以往推出的产品中,最长的可能也就1周左右。今后可以开发1〜2个月左右的长期的“旅游兼远程办公”方案。
等等。

就我自己来说,这半年内接触大自然的机会不可避免地减少的同时,被困在狭窄的家中,感到很憋屈。所以,我也在考虑是否可以“职住两得”!明年的夏天我想一边眺望大海一边工作!

 

铃木 康司
整合策划局
流行习惯制造者 成员
2007年进入博报堂。
时刻追逐流行商品和流行习惯,超级赶时髦族。每天都在努力思考能否创造出流行商品和流行习惯,甚至超越了一般爱好的程度。节假日喜欢在家看偶像的DVD(主要是杰尼斯艺人)。
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