流行习惯预报“游动资产”

2020年11月17日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”的不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好,我是“流行习惯制造者”成员之一的村山。

我大学建筑专业毕业后进入了现在的公司,关于空房的有效利用,想起了曾经写过的毕业论文。当时向从事各种创作活动的艺术家出借空房,以此来振兴街区活力的“面向艺术家的公寓楼”项目很盛行,而2020年由于受到新冠疫情的影响,地方的“游动资产”—空房的活用似乎也再次受到关注。将受到社会变化影响的企业和街区的“休眠资产”有效利用为“活动资产”的新潮流就是本次的主题“游动资产”。“游动资产”自不必说,除了空房,还存在各种各样的事例。在理所当然变得不再理所当然的社会,不仅是创造新事物,勇于重新有效利用现有资产的可能性也在增大吧。

“空房”的搜索数推移

出处)Google趋势

 

首先我在Google趋势上搜索了关键词“空房”,发现搜索数在缓慢上升。实际上空房活用网站的阅览数似乎也在增长,曾经没有买手的空房出现了买手等,多年来极少变动的市场开始有了新动向。
作为其理由,也包括流行习惯预报“职住兼得”中叙述的远程办公化加速,还有为规避密集生活而对非都市中心的地域产生的需求和用于消除都市中心过度集中的WORKATION的推进。甚至不仅是地方政府主导的支援措施在不断充实,还有地方政府专用的应用程序和网站也陆续登场了,有了可更方便更轻松地以便搜索和考虑的环境也变成了一种有利情况。为考虑移居的人提供一个契机,教他们当地生活方式的“农家民宿”开始得到了关注。曾经生活在都市中心的人们认为都市中心以外的地方什么都没有,这样可以先让他们入住民宿,提前体验当地独有的游乐和享受方式并加深理解。

除了空房这样的地方游休资产,还出现了创造更具玩心的“游动资产”的动向。由于新冠疫情导致地方上的游园地的入园人数减少。资金周转变得困难,可成为招牌设施这样的内容也难以导入。在这种情况下,大反其道通过不花钱的构想让“无奈休眠的资产”恢复活力。例如,在旋转木马上设置风扇,让人体验超快速的错觉,或者关掉摩天轮的照明,让人体验与平时不同的感觉等,无论哪种都充满了创意和玩心,游客也逐渐恢复。

如果是将休眠的设施改造成具有玩心的“游动资产”的事例,那么在2年前左右开业的把废弃的小学改建为水族馆的事例让人印象深刻。在电车和高速道路都无法通行的人烟稀少的街区,原样恢复游泳池和跳箱这样的小学设施,变身为可展示各种生物的别具一格的水族馆,从而成功招揽游客。这个事例真的极具创意。
最近的新冠疫情中也同样有展现精彩构思的观光巴士的事例。具体是使用因新冠疫情而停止运行的60辆观光巴士制造巨大迷宫。从儿童到大人,各种各样的人在平时接触不到的巴士中体验朝着目标前行的乐趣。不仅直接使用手中休眠资产,还发挥创意重生为“活动资产”,不愧是一个绝佳事例。

我在上面介绍了几个事例,如果思考一下为什么“游动资产”的潮流在扩大,最大的理由还是新冠疫情下的各种限制。与逍遥自在地生活的从前不同的“不自由”,反而成了让人意识到隐藏在眼底下的资产并赋予其新价值的一个契机。在什么都可以搜索的时代,通过搜索而发现的“游动资产”也许正好潜藏着创造下一个时代的丰富生活的价值。

最后我想思考一下“游动资产”的商机。

“游动资产”蕴藏的商机范例
■将“买卖停业街区”的商店街有效利用为小学的出差教室
■将由于推进远程办公而空出的公司办公楼的一部分有效利用为地区的保育设施
■将空着的室外广告有效利用为艺术家的画廊
等等。

我的性格是不擅长断舍离的,家里经常乱成一团,正因为如此所以想找一找看有没有可变成“游动资产”的物件。

 

村山骏
整合策划局
流行习惯制造者 成员
19年由PR战略局转到整合策划局。负责从汽车到零食等各种各样客户的信息战略、企划提案。想结束每天泡在熟悉的街区和固定酒吧的生活,目前正开始身体力行地去开拓陌生的街区和酒吧。
返回新闻与洞察

相关内容