【戛纳国际创意节2020-2021】从博报堂集团选出4名评委

2021年6月14日
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受新冠病毒疫情的影响,2020年戛纳国际创意节(以下简称“戛纳创意节”)停办。今年决定于6月21-25日如期举行,届时,2年份的审查结果和获奖作品将在线上发布。

有4名评委来自博报堂集团,特此介绍如下。

户外类:间部奈帆(博报堂)
电子商务创意类:岩嵜博论(博报堂)
直效类(short list):近山知史(TBWA\博报堂)
媒体类(short list):中尾素子 (TBWA\博报堂)

<户外类(Outdoor) >

间部奈帆
博报堂 创意总监/文案

【简介】
在PR工作中积累了丰富的整合营销(IMC)经验后,转战创意领域。多年来,一边活用社交视角和女性特有的感觉,领导了各种各样的活动。近年来,不仅从事传播领域,还锁定经营战略制定,从事扩宽事业规模的项目。以2018年在越南分支机构工作为契机,加入Hakuhodo International Unit。致力于参与海外分支机构业务、包括Serviceplan等业务合作伙伴在内的网络强化。在Spikes Asia 2019中担任Outdoor & Radio类、GLASS类评委。

有机会成为戛纳创意节的评委,我感到非常荣幸。
评委会主席说了印象深刻的一句话:“我们无法去旅行,是让创意去旅行的时候了。”只有深深扎根于来自当地人的洞察和心灵(human insight/spirit)的想法,才不会有线上/线下online/offline的屏障,超越物理距离,轻松地在世界上旅行。在旅途中,创意会遇到各种各样的人,到了口头上,被热烈讨论,撼动人们的感情和价值观。我的理解就是作为评委去称赞那些具备如此影响力的旅行的创意。通过2年份的精彩作品,我想体验那种活力,并以此提高自己的创意高度。

 

<创意电子商务类(Creative eCommerce)>

岩嵜博论
博报堂院士(Fellow)・武藏野美术大学创意创新学科教授

【简介】
在博报堂从事国内外企业的营销战略制定和品牌咨询后,赴伊利诺伊工科大学Institute of Design留学。回国后,在博报堂品牌创新设计局,领导利用设计方法论进行创新开发和新产品、服务开发的咨询工作。之后,在新事业开发部门的未来的事业室从事新事业开发和初创投资。2021年4月任博报堂院士(Fellow)/武藏野美术大学创意创新学科教授。主要获奖有Red Dot Award:Communication Design、D&AD Awards Design Transformation Category等。著作有《机会发现——以生活者为起点创造市场》(英治出版)等。

在这之前的几年参加戛纳创意节的过程中,我感受到了创意和商业的融合发展。此次受命担任创意电子商务部类(Creative eCommerce)评委,该领域正是创意和商务两者交叉的电商领域,期待着和来自世界的创意领袖们进行讨论。

 

<直效类(Direct)>

近山知史
TBWA\HAKUHODO 执行创意总监(Executive Creative Director)

【简介】
2003年进入博报堂。2010年在TBWA\CHIAT\DAY积累国外业务经验。
2011年开始在TBWA\HAKUHODO工作。曾获戛纳狮金、亚太广告节(ADFEST)大奖、ACC大奖等多项奖项。2015年年度创意人奖牌得主。

感觉每年直效类的定义都很难懂。
再加上今年是历史上首次2年份的审查。评委主席发来邮件说“花费时间去理解世界的不同”。正因为是这样的时代,更应该意识到那些无法评价/难以评价的东西里面才含有提示,我希望自己能肩负起重新定义“直效类”含义的这份挑战。

 

<媒体类(Media)>

中尾素子
TBWA\HAKUHODO Media Solutions Division 局长

【简介】
1999年进入博报堂。在广播局、电视局热点部工作后,2006年开始在TBWA\HAKUHODO负责汽车制造商的媒体客户。从2017年开始就任该公司Media Solutions Division局长,负责多个全球&国内客户多领域的媒体领域。信奉的宗旨是,相信媒体拥有广泛的可能性,从优化企划效率到Branded Contents的企划提案和赞助,通过使用想法驱动的创意手法,和媒体以及内容持有者联合创作为解决客户问题做出贡献。

进入公司以来在媒体领域从业20多年,这次是我第一次体验戛纳创意节的评委工作,非常兴奋!
不单单地站在将优秀的创意传达给客户这种媒体利用方法这一视点,我也关注在利用接触各个媒体和平台之际,活用人们基础想法的“媒体×创意”相乘方式,以及新冠疫情时期下的媒体的存在方式的变化。希望能和大家共享这个经验,明年以后希望能进一步促进博报堂集团在媒体领域的挑战!

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