Creatives of the Hakuhodo Network Vol.2:成为荣获最佳集团网络奖主角的泰国的一家小型创意精品店

2021年5月27日
  • 观点

在2021年亚太广告节(ADFEST 2021)中,博报堂首次荣获了颁发给最佳创意广告公司网络的年度最佳集团网络奖(Network of the Year)。以此次获奖为契机,我们开始了新的连载,旨在介绍包括海外广告节获奖者等活跃在各个领域的创意人《Creatives of the Hakuhodo Network(博报堂集团创意人)》。

第二期我们将介绍在获得最佳集团网络奖的过程中拥有突出贡献的泰国创意精品店Wolf Bkk(以下Wolf)的创业者兼Chief Creative Office的Torsak“Tuey”Chuenpraper和Managing Director的Phannika“Proyer”Vongsayan,就作品中融入的想法和Wolf的公司文化等进行了采访。

Wolf的Chief Creative Officer的Tuey和Managing Director的Prayer

― 关于这次获得大奖、并对博报堂获得最佳集团网络奖的贡献,这些对Wolf来说有什么意义?

因为获得了最高评价,所以纯粹感到高兴的心情一定是有的。此外我们的客户Central Department Store(中央百货公司)对我们共同完成的Campaign感到喜悦和自豪,我认为能够通过这部作品与客户建立起更紧密的关系才是最大的收获。
像这样和客户分享喜悦是其他事情无法比拟的,另一方面,能为博报堂集团迈向成功助力也是我的骄傲。虽然Wolf是个小公司,但是创意的高度是所有商业活动的原动力。我们将这次对获得大奖和最佳集团网络奖的贡献作为我们的武器之一,促进公司进一步的成长和壮大。

― 在获奖作品“Shop Unfriend”中融入了您的什么想法呢?

这次活动是继新冠病毒疫情第一波之后Central Department Store搞的第一次活动。当时的泰国人一直处在等待着恢复原有生活的状态。为了反映这种心情,我们设定了两位挚友在2020年黑色星期五期间实施的最大促销活动中出门,虽然故事很简单,但是是生活者期待的场面,我们认为在此情景展开的故事会更有效果。
在新冠疫情封城期间,即使在线购物,也无法得到在现实店铺中从人群中脱颖而出,拿到最后一个打折商品所获得的喜悦。于是,故事的开始就上演了这两个人的竞争关系,让他们尽情地拼杀。在泰国整体都被新冠疫情和政治问题等令人郁闷新闻所困扰的情况下,我们想制作一部哪怕只是一瞬间也能让观众开心的电视广告。

― Wolf是员工数只有15人的小公司,不过,自成立开始获得许多广告奖。能否透露一下秘诀,或者Wolf秉承的方针?

Wolf是2018年成立的一家小型创意精品店。我们始终把自己当作是客户的合作伙伴,互相成为彼此尊重的存在。因此,Wolf将“诚信”作为重要方针。也就是说,客户犯错的时候要有毫不犹豫地坦率地说“不”的勇气和觉悟。如果做不到这一点,就无法达成客户的商业目标,无法抓住生活者的心,也无法实现我们的目标。
如果硬要给我们自己下定义的话,与其说是艺术家,不如说更接近“理解人类的科学家集团”。我们擅长运用数据,尽可能科学地分析,反复试错,因此经常能找到最好的解决方案,但是最后最优先的还是“直觉”。

― Wolf的下一个挑战是什么?

我认为最困难的挑战是面对“将来的不确定性”。
无论哪个行业,现在都面临着最严峻的时期,要让客户采用大胆的传播活动变得更加困难了。我们觉得为了证明Campaign能回馈客户的投资,有必要投入所有可能持有的能量。

 

Torsak “Tuey” Chuenprapar
Chief Creative Officer
Wolf Bkk
曾在BBDO曼谷、TBWA泰国、J・华特・汤普森・曼谷等大型外资广告公司工作,期间曾在戛纳国际创意节两次获奖。2014年加入博报堂集团。2018年1月,共同设立了Wolf Bkk。座右铭为“在享受工作的时候,能获得最棒的回馈”,争取每天都在进步。
Phannika “Prayer” Vongsayan
Managing Director
Wolf Bkk
在Lowe、TBWA 和 Ogilvy等全球代理网络从事了20多年的品牌构建业务。广告爱好者、导师、交流策划师、商务领袖。2018年,成立了打造“有作为的品牌”的广告公司Wolf Bkk。以最大胆的方法来执行,以拿出对品牌最有效的结果为信条。
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