对音乐进化的不断思考所诞生的“异解”:Lyric Speaker

2019年9月2日
  • 观点

Creative Director(创意总监)齐藤迅表示,Lyric Speaker这一“异解”诞生自对于“如何让音乐的体验进化”这一问题的长期钻研。

博报堂的创意团队向来有着提出“异解”的能力。无法用传统思维的“正解”解决的挑战越来越多。因此我们需要打破常识、提出异解,才能创造出全新的价值。提出“异解”,从而开拓未来,已经成为我们的一大挑战。
在本系列采访中,我们将会邀请博报堂集团的人士,询问他们记忆中的“异解诞生的瞬间”。他们的创意衍生出了异解,同时他们也在努力把这些异解赋予社会实践中。在本系列的第四篇中,我们与Lyric Speaker的开发者齐藤迅先生进行了对话。

发掘歌词的力量

请介绍一下您开发的Lyric Speaker

Lyric Speaker是一款音箱,正面带有一个半透明屏幕,可以显示歌词。它的内置程序能够根据当前播放音乐的情绪和编排来调整歌词的字体和移动方式。轻柔的歌曲会呈现平静的画面,活力的歌曲会呈现动感画面,能让人在聆听音乐时,获得丰富多变的歌词带来的乐趣。这款音箱能分析音乐的氛围,在播放时自动搭配合适的动态画面。

新产品Lyric Speaker Canvas在去年上市。和Lyric Speaker一样,Lyric Speaker Canvas也是一款提供享受歌词搭配音乐的音箱。其设计看起来像两个叠在一起的唱片封面,在开发时围绕“以室内装饰的风格显示歌词”的理念。

Lyric Speaker Canvas (左)和 Lyric Speaker

Lyric Speaker的诞生有何来龙去脉?

它诞生于SIX公司的一场会议,该公司由六位创意总监和一位制作人创立。在SIX公司,我们并不满足于创造轰动一时的事物。我们寻求众多的挑战,我们的想法就是满足企业、社会和用户的真正的需求。

在那场会议上,我提出了一个有关我们听音乐的方式的问题。凭借流传输技术,我们如今能够很轻松地获取音乐,但作为一名聆听者,我觉得我们花时间听音乐的频率和对音乐的热爱可能并不如以往了。

例如,你如今不怎么会看到歌词单了,但即使这样,歌词也是音乐的重要组成部分。大部分人应该都有过被音乐拯救,或者被其激励起奋发精神的经历。而我认为这种情况的主要原因就是歌词。

歌词对我们的情绪有着巨大影响,但人们对它的体验却不如以往丰富。由此我认为,我们完全有可能通过一款设备来提升歌词体验,从而提升当今的音乐体验。

也就是说,您开始关注歌词具有的可能性是吗?

通过歌词,我们有时能发现此前并不感兴趣的歌曲的魅力。例如,一位Lyric Speaker的用户告诉我们:“之前,我只会听非日语的歌曲,从来没听过日本偶像歌手的歌。但一次我偶然地在Lyric Speaker上接触到了偶像音乐,对歌曲中诉说的青春期烦恼产生了兴趣和共鸣,并开始喜欢上了它。我平时很少能找到自己喜欢的歌,所以我很高兴能拓宽我的音乐视野。”另一位用户说道:“我喜欢上世纪70年代乐队的歌,并用这种新鲜的方式来听我三十年来听过无数遍的歌曲。我能一边听歌,一边欣赏歌词。”

通过这种方式,无论是对大家的“旧爱”还是“新欢”,我都希望Lyric Speaker能提供更加完整的音乐体验。

思考新时代的音乐体验

Lyric Speaker堪称是音乐体验方式的一种“异解”。如果说这种异解诞生于该项目中的某个瞬间,那么它是什么呢?

虽然关注如今时代所产出的海量新歌是一项乐趣,但如果能更深入地享受老歌,那也能让音乐的体验实现进化。我想这种异解就诞生于这个想法。

我们现在有一些大约100年前的唱片。这些唱片是1920年的,其中有些堪称是永不过时的经典艺术杰作。享受新音乐的不断更替很不错,但用新方式来享受往日的音乐不也是一种新时代的音乐体验吗?这就是我在那个瞬间所产生的想法。

另一个瞬间就是,我感觉音乐正愈发地变得“推特化”。如今的西方创作者都在发布超短的歌曲——只有一两分钟——发布的频率似乎也越来越快。歌曲似乎成为社交媒体上的贴文一样的东西。在我们的这个时代,创作者们通过歌曲来表达自己未经修饰的思想与感情,接着就发布它们。至少我感觉是这样。

如果是这样,那么如果我们能一边欣赏歌词,一边聆听风靡世界的歌曲——例如建立一个不断更新的时间线,让它显示当前世界上的人们都有何感受和想法——那不是超酷的吗?如果我们有一个相框之类的东西,全世界人们的想法会在其中不断出现和消失,那感觉不是很棒吗?就是这样的一些想法最终催生出Lyric Speaker Canvas。

在实际开发中,您有过哪些格外关注的领域?

体验音乐的方式有很多——单纯地听、去演唱会听等等——但用Lyric Speaker一边欣赏歌词一边享受音乐绝对是一个与众不同的另类方式,所以我希望打造一种带来新奇感的体验。

例如,如果在某个瞬间歌词深深地打动了你,让你觉得创作者的想法真的是太对了,那我就觉得这很棒。为了确保这样的瞬间能够出现,我格外关注文字的美感、动态画面的舒适感以及语言的冲击力。

最后,您能否谈一谈您认为的“异解”是什么?

在过去十年,我缩小了自己的关注点,将注意力放在利用科技来提升音乐体验上。现在,我一直在改善Lyric Speaker的体验。我还正试着将Lyric Speaker的歌词视觉化技术运用在其它形式的音乐体验中。

我认为,得出“异解”的关键就在于缩小自己的关注领域。我觉得进步来自一个尝试,改进的过程——也就是在同一个领域不断奋斗,并在先前尝试的基础上试着做一些不同的东西。

COTODAMA Lyric Speaker官网:https://lyric-speaker.com/

齐藤迅
齐藤迅是SIX株式会社的联合创始人之一,该公司集结了众多的创意总监级人士。
另外作为COTODAMA株式会社的CEO,除了广告创意和品牌宣传工作之外,他还参与Lyric Speaker的生产、开发和销售。Lyric Speaker是一款能在播放音乐时显示实时歌词的音响,Lyric Speaker Canvas则是另一款外形类似两张唱片封面的音响。他赢得过众多国际奖项,包括因为“Obsession for Smoothness”(对流畅性的追求)而荣获的戛纳国际创意节金奖。
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