“异解”源于创造者的热情:SOUND HUG

2019年8月1日
  • 观点

博报堂的创意团队向来有着提出“异解”的能力。无法用传统思维的正解解决的挑战越来越多。因此我们需要打破常识、提出异解,才能创造出全新的价值。提出异解,从而开拓未来,已经成为我们的一大挑战。
在本系列采访中,我们将会邀请博报堂集团的人士,询问他们记忆中的“异解诞生的瞬间”。他们的创意衍生出了异解,同时他们也在努力把这些异解赋予社会实践中。作为本系列的第二篇,我们采访的是广告撰稿人宇佐美雅俊,他对SOUND HUG项目的实施发挥了举足轻重的作用。

一切始于一条推文

您和落合阳一(Pixie Dust Technologies株式会社首席执行官、媒体艺术家、筑波大学副教授)共同开发了SOUND HUG。你们二人之后与日本爱乐乐团合作组织了一场音乐会,借助设备让大家通过感官感知音乐。您能和我介绍一下SOUND HUG吗?

SOUND HUG的形状就像一个大气球,抱着它的时候,它会直接向身体传送音乐的振动和旋律。它还可以发光,会根据音乐的音调改变色彩,让你可以通过触觉和视觉去享受音乐。此外它既能让有听力障碍的人士享受音乐,又可以让听力正常的人以一种全新的方式体验音乐的美妙。

2018年4月,我们举办了“Sound-Free Concert”(无声音乐会),音乐会期间首次使用SOUND HUG。

左图:SOUND HUG
右图:“无声音乐会”(由日本爱乐乐团组织和表演)

您为什么会参与到SOUND HUG的开发工作中?

这要追溯到2017年,当时我和落合阳一开发了LIVE JACKET。这款可穿戴设备内置了许多小型扬声器,让你能够感受便携式现场音乐的独特体验。音乐应通过全身去体验,这便是LIVE JACKET创造理念的初衷。

日本爱乐乐团的人听说后联系了我。他们对此非常感兴趣,并表示出极大的合作意愿。几天之后,我发现了一条推文。

 

中井贤人的推文

 

在筑波举办的一次活动中,聋哑人足球运动员中井贤人体验了LIVE JACKET的真正乐趣,并说道:“我们所有聋哑人都觉得自己跟上了节拍。我们虽然不熟悉音乐,但从头到尾,我们都在告诉彼此我们真的非常需要它。”

那当时您做了什么?

我当时立刻联系了日本爱乐乐团,提出可以借助LIVE JACKET举行一场音乐会,让有听力障碍的人士也可以感受音乐,于是我和落合阳一以及爱乐乐团开始筹备这场音乐会。一开始我们想要现场听众全都穿上LIVE JACKET,但是这样费用太高了,很难实现。我们需要一种能够提供相似体验的更为简单的方法,经过反复讨论之后,我们就设计出了SOUND HUG。

一个通过社交媒体实现的项目

LIVE JACKET变成了一个气球的形状,这是概念上的一次巨大改变。

气球的表面积较大并且可以贴合身体;具有很好的振动传导效果,抱着它会让人感到温暖。而且气球的造价也不高。但是如果它的质地太软,就无法实现再生振动,所以我们在制造原型阶段尝试了许多修改方案后,最终使用了较硬的材质。

在开发SOUND HUG的过程中,落合阳一特别强调,要设计一款能够让听力障碍人士真正感受到音乐的设备。所以在进行设备改进时,我们邀请了那则推文的发出者中井贤人和一些有听力障碍的学生多次参与到设备开发中,最终设计出SOUND HUG,它能够捕捉到轻微振动的变化,传递音乐节奏和旋律。

我个人则特别看重它的艺术性。不仅外形要设计成圆形,而且要能够发光,并会随音高变换颜色:低音时为蓝色,高音时则为红色。这样即可从视觉上感受音乐的美妙。

左图:会议中的情景
右图:会议中的一张草图

在音乐会的时候,观众拿着许多发光的气球,随着身体的移动适时摆动肯定是一幅很壮观的景象

许多新闻媒体都报道了这次“无声音乐会”的盛况,所以许多听力正常的人也对此有所耳闻。2019“无声音乐会”将由日本爱乐乐团于8月20日举行,我很高兴SOUND HUG正逐渐成为一种主流。

SOUND HUG除了可以用来体验节奏感很强的音乐,还尤其适合感受古典音乐。如果我们能够轻柔感知旋律的振动,即说明SOUND HUG能够带给我们更好的音乐体验。

音乐会中有一段情景让我记忆犹新。我们让听力障碍人士抱着SOUND HUG去“听”约翰·凯奇的《4分33秒》(4分33秒的寂静)。SOUND HUG捕捉到了寂静中细微的杂音,例如咳嗽和衣服摩擦的声音,于是发出光芒并微微振动。之后一位参与者反映:“我以为他们会播放欢快的音乐,结果是非常安静的音乐,不过我想,‘那也是音乐嘛’。”但落合阳一热情的答复触动了我,他说道,“那正是约翰·凯奇想要表达的观点!”

重新感受科技的潜力

就如同SOUND HUG本身一样,这个项目也是数字科技发展的结果:一条简单的推文为这个项目的设计带来灵感,音乐会的大部分资金通过众筹得来,数字科技也是我们能与日本爱乐乐团合作的原因之一。

不断挑战探索异解

SOUND HUG异解诞生的瞬间在哪里呢?

完成这个项目确实需要许多挑战去探索异解,但我们发现为整场音乐会的观众配发LIVE JACKET的成本过高,因此SOUND HUG的开发成为必然。

您认为这个项目的最终目标是什么?

SOUND HUG不是一个助听设备,而是一种享受音乐的新方式。我们希望甚至听力正常的人士也可以借助SOUND HUG以一种全新方式享受音乐。一开始,日本爱乐乐团就热衷于举办一场听力障碍人士和听力正常人士能够共享的音乐会。

“无声音乐会”

能量来自热情

这个项目对您的意义是什么?

对我来说,博报堂的创意体现在它将想法付诸实践的能力,我在开发SOUND HUG的过程中也认识到了这一点的意义和重要性。人人都会有创意,但只有专业人士有办法将创意变为成果。我自己就是这方面的专业人员。在参与项目的过程中就在想,如果我能够将这个多年反复打磨的创新落实,然后回馈社会岂不更好。作为博报堂人,我进行了相应的筹划,做了客户服务和公关工作,甚至还还将“无声音乐会”作为这场音乐会的主题。我也很高兴,通过与日本爱乐乐团和落合阳的合作,能够让这次音乐会产生如此大的影响。

博报堂的愿景是“与生活者一起,共创未来”。我希望这个项目可以展现出博报堂希冀的未来。

能够促使这样做的主要因素是什么?

热情。没有热情你就无法获得任何成果。所有创造者都想创造前所未有的东西,但在尝试新鲜事物的同时总会伴随着各种顾虑和挫折。如果在实现这些目标的过程中缺乏热情,就不会有精力和体力去放手一搏。我想异解的根源也是如此。我相信人类的热情不会消退。这个项目非常棘手(笑),凡事亲力亲为确实遇到很多挑战,但正是这份热情让我能够克服这些挑战,最终取得了成果。

最后一个问题,探索异解对您而言意味着什么?

解决方案和开发。解决方案指的是找到问题的解决办法。开发即指发明创造。将二者结合起来就是异解。找到正确的解决方案并进行创新;这就是我的异解。然后就是具体的实施。

 

SOUND HUG为Pixie Dust Technologies有限公司商标
SOUND HUG网站:https://pixiedusttech.com/soundhug/en/index.html?language=en
2019年“无声音乐会”简介:https://www.japanphil.or.jp/en/concert/23760

 

宇佐美雅俊
Copywriter, Disruption Lab, TBWA\HAKUHODO
宇佐美雅俊于2009年加入博报堂,自2018年起效力于TBWA\HAKUHODO。他还参与了一系列广告之外的活动,包括Ars Electronica(奥地利)和South by Southwest(美国)的展览。他曾荣获诸多日本和国际大奖。最近他的“无声音乐会”在戛纳国际创意节上荣获铜奖。
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