中央百货公司 (Central Department Store Limited)直到那一天不要死 (Don’t Die Till That Day)

Wolf Bkk

挑战:

中央午夜大甩卖(Central Midnight Sale)是泰国最古老的百货公司每年举办的促销活动,已有30年的历史。我们面临的挑战是,如何让这场已有数十年历史的销售活动在全国23家中央百货商店(Central Department Store)分店为广大泰国人带来激情和参与度。主要障碍是:(1)无聊。与双11和黑色星期五等新全球网络购物节相比,泰国人并不期待中央午夜大甩卖的到来;(2)推出时期具有挑战性。此次销售活动将与竞争对手最大的销售活动同时启动,并与全球双11和黑色星期五销售活动同时启动;(3)面向全国的受众目标。对曼谷人有吸引力的不一定会吸引其他省份的泰国人。

 

战略:

我们通过“生活者发想”发现了一个曼谷和全国生活者都认同的“普遍真理”。如今,无论你身在何处,社会地位都是“千禧一代”人生活中最重要的事情,从糟糕的发型到在公众前的尴尬,一切都被认为是“社交自杀”。我们把摧毁“千禧一代”自信的事件与中央午夜大甩卖联系在一起。“直到那一天不要死” (Don’t Die Till That Day)的创意传达了一种紧迫感;不管发生什么,先去购物,然后在社交场合尴尬地死去。

 

结果:

中央百货公司(Central Department Store)的促销活动使其竞争对手望而却步。它的表现是泰国平均水平的5.78倍,获得310万次浏览量、3400条评论、14000个分享和4.2点赞。

 

获奖

  • 2020 AD STARS: Silver (Film x 2)