背景：

索尼互动娱乐认为，让孩子们用自己的双手和头脑来锻炼自己的聪明才智，跳出固化约束去独立思考，抓住那些“原来如此”的时刻，是对孩子们有益的。因此，索尼互动娱乐不只是简单地给孩子提供内容，而是开发了叫“toio”的体验式机器人玩具平台，让孩子们有机会通过自己制作东西和体验编程来创造游戏。这次活动的目标是为toio开发第一款游戏软件，并管理品牌全貌，建立toio体验。

创意：

我们考虑了日本的两个社会因素：即将于2020年开始的小学义务编程教育，以及面向高中生和大学生的机器人竞赛继续流行的事实。我们的创意集中在教孩子们在他们通常开始在线游戏的年龄，通过玩游戏来锻炼他们的创造力。考虑到这些因素，我们开发了第一个集成了模拟和数字的“toio系列”软件。

执行：

“toio系列”配有五款游戏。它与toio立方体一起运作，它可以相互交谈并接收来自toio控制台的命令。实时地理定位让孩子们可以随心所欲地移动他们的toio立方体，而六轴定位系统则可以判断输赢。我们在官方网站上提供了游戏指南，并在100日元商店等商店里提供了一些配件，让用户能够不断更新游戏，使他们的游戏方式更加个性化。

结果：

这次促销活动非常成功。预购票售罄，约84家媒体接踵而至。用户在Twitter上发布了用手工字符装饰的toio，一个由用户创建的社区由此诞生。