Central Department StoreShop Hard, Work Harder

Wolf Bkk

挑战
所有品牌都想获得千禧一代的关注。千禧一代讨厌强行推销,他们充满自信,忠于自己的内心,没人能对他们的行为指手画脚。为了赢得他们的青睐,仅仅做一个优质或诚实的品牌是不够的。他们更喜欢有态度、懂他们的品牌。所以作为一家拥有63年历史的百货商店,Central需要成为千禧一代的伙伴,不仅是吸引他们的眼球,更要向他们表明:Central能够理解和体会他们的购物态度,不会自以为是地对待他们。

 

解决方案
我们想出了一个创意:“负责任消费:Shop Hard, Work Harder(认真购物,努力工作)”。这基于我们对千禧一代的分析——他们认为在如今的时代中不能只有一个收入来源,并且购物无需等待:如果想要什么,那就立即行动。

 

真正的购物专家们都有着强大的生活管理技能。我们对他们致以敬意,并且提倡只有更努力地工作才能购买更多的东西。这不仅是一种新的思维,还是泰国头号百货商店Central的广告语,旨在鼓励所有年轻消费者们以负责任的态度进行消费。

 

成果
“Shop Hard, Work Harder”让今年的Central午夜促销成为了其举办20多年以来盈利最高的一次。此次广告活动转变了Central的品牌形象,成功吸引了千禧一代人群,受到了更多年轻消费者的关注。在参与度方面,该广告活动的效果达到泰国业界平均水平的3.3倍,是同期直接竞争对手的效果的2倍。

 

获奖

  • 2019 ADFEST: Bronze (Film Craft)

  • 2018 B.A.D Awards: Gold (Film, Branded Content), Bronze (Promo, Film Craft x 2)