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我们对担任戛纳国际创意节2022 Creative Commerce类（创意商务类）评委的来自博报堂的德久真也和担任Entertainment Lions for Music类（娱乐音乐类）评委的TBWA\HAKUHODO的佐藤Kazoo就戛纳国际创意节今年各类别获奖作品的特征和时隔3年在当地举办的整体潮流等进行了采访。第二集是德久真也。

（图片）左起第二位是德久真也（Shopper Marketing事业局 局长/Shopper Marketing Initiative® Leader）

受疫情影响，戛纳创意节时隔3年在当地举办，您对今年戛纳有什么印象以及您认为当今的潮流是什么？

切身感受到了DE&I（多元化、公平和包容性）的浪潮。首次作为评委参加戛纳国际创意节，看到的是评委的“多元化”。年龄、性别、国籍的多元化自不必说，评委也是来自广告主、咨询公司、平台和广告公司以外等各个领域，这让我感受到了戛纳方面的强烈意愿。正因为拥有多种背景的评委公平且包容地进行讨论，所以提供了各种各样的视角，看到了讨论质量、评审水平提高的瞬间。DE&I绝对不是一个题目，而是提高评审质量不可缺少的要素。听其他类别的评委说也有此感受，让我印象很深刻。DE&I对于实现可持续发展的社会是不可缺少的，但让我觉得最大的收获就是让我切身地，简直就是如自己的事情一样感受到其重要性和巨大影响力。

获得今年创意商务类大奖的作品的特征是什么？

“以商务为起点的创意商务模式转型的作品（Commerce-led Business Transformation）”获得了大奖。广告商是美国的炸鸡连锁店“Wingstop”。由于供应链的问题，鸡翅的价格高涨，业务持续陷入危机。因此，成立了利用鸡腿肉（Thigh）的“Thighstop”在线专用品牌。使用鸡腿肉开发新商品、建立采购/物流体制、成立幕后店、在短时间内实现与Doordash快递合作。获奖理由是，从零开始高速构筑了价值链，Wingstop的电商销售额比例达到整体的约65%，对客户事业成长做出了很大贡献。电商本身就是商务，与商务模式转型相关的创意才是适合获得大奖的理由。

获奖作品：Thighstop
广告商：Wingstop
戛纳国际创意节官网：The Work | Festival 2022 | Creative Commerce (lovethework.com)

另外，博报堂集团也在本类别获得银奖。

Creative Commerce类：Creative Commerce: Sectors（Food & Drink）
获奖作品：Favorite Food Soy Sauce(最爱吃的酱油)
广告主：株式会社传统设计工房
广告公司：博报堂

包括其他类别在内，今后在戛纳被认可的作品，或者说获奖所需的视角是什么？

到去年为止的“Creative E-commerce类”，从今年开始改为“Creative Commerce类”，顿时提升了一个级别。EC（电商）固然重要，现在已然被认知是“一个渠道”，关键要看能否形成商务模式转型和事业转型。除了创意的新颖性和有趣性，也需看能否拿出事业成果，还有就是是否具有进一步拓宽行业以及传递某种信号的附加价值也至关重要。特别是获得金奖的以上的作品都具备这些要素，因为要求更加完美，所以水准越来越高。戛纳俨然成了从商业和创意两方面，以及各种角度被评价的“跨界格斗”，在报名的时候认识这一点很重要。

【德久真也 简介】
在一家外资管理咨询公司工作后，于2005年加入博报堂。主要面向流通和消费品厂家，从事营销战略制定、品牌建设、创意开发、数据驱动营销等工作。自2014年以来，参与利用数据和技术的新业务/服务开发。在国内和国际上获得/申请了10项专利。具有与公司内部和客户联手创立联合企业，进行规划、开发和发展多种合作方案的经验。自2021年开始，任现职。跨越博报堂DY集团九家公司的战略组织Shopper Marketing Initiative ®的负责人。
荣获众多奖项，包括戛纳国际创意节设计（design）类金奖、创意数据（creative data）类银奖、移动类（mobile）银奖和铜奖等。