流行习惯预报 “绿色生活”

2021年6月8日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好。我是流行习惯制造者成员之一的山本。

大家最近过得还好吗?
一直处于远程办公状态,每天都想逃出自己的房间,奔向大自然的心情越来越强烈了。
对于农村长大的我来说,与大自然接触是一个很重要的能量来源。各位读者之中很多人每天都在坚持“非必要不外出”,很难外出休闲或游玩,生活过得闷闷不乐吧。

那么今天我要为大家介绍的是与这种自然共同生活的新习惯“绿色生活”。
“绿色生活”指的是,在家中种养观叶植物,或者自己栽培自家用农作物等,越来越多的人想在身边的生活圈加入自然环境。

我们稍微看一下相关数据吧。
在Google趋势上试着搜索了一下“观叶植物”,我发现自新冠疫情爆发的2020年4月以来,搜索量就呈现上升趋势。甚至还有新闻报导由于新冠的影响导致观叶植物的需求增多,似乎真的有越来越多的人在家中种养观叶植物。

资料来源:Google趋势 搜索“观叶植物

除了观叶植物,在阳台和庭园种养自家用农作物,即家庭菜园的现象也在增多。
而建材超市方面,由于居家隔离需求的影响,甚至有店铺家庭菜园商品的销售额较去年增加了两成。
最近自己身边也有朋友开始种柠檬,我就去打听了一下。朋友说,家中种养柠檬的难度较高,但正因为如此才更有价值。在居家办公的空闲时间照料一下柠檬,可以让充斥着城市功能的生活焕然一新。在生活与大自然的距离大大出现偏离的当今,想要把触手可及的大自然带到身边的心情越来越强烈了。

以上我介绍了居家时间变长使得在家中栽培植物的人增多的现象。但是,并不是每个人都拥有能够在家栽培植物的环境。种养植物需要相应的环境,尤其是城市中心,有很多人家中并没有阳光充沛的阳台和庭园。于是,拯救所谓的“园艺难民”(即无法在家中重现生机勃勃的大自然环境的人)的服务也开始登场了。

前段时间,我有一个采访运营绿地农园的农业就业者的机会。那位农家居然在东京市中心拥有无法想象的大片农地,因年年事已高已无法再亲自打理农地,取而代之以一平方米为单位把农地出租给附近的居民。据说,反响非常好,租赁预订甚至排到了2年后。利用者散步的时候顺便逛逛租赁农园,给农作物浇水和施肥,这成了他们的一种习惯。听完之后,我羡慕极了,在离家里不远处竟然就能够拥有培育绿色的专属自然环境。同时,我也感到,农家还把宽阔的土地分享给大家使用,这种被称为“共享花园”的平台本身孕育着很大的商机。

实际上,这种动向最近以民营企业为主体,开始在整个社会推广开来。国内的农业生产率的下降、食物浪费、饮食素养的降低等,在面对有关大自然与我们的各种社会课题的情况下,越来越多的企业开始推出“自己吃的东西自己种”、“让农业变得更有乐趣”等概念,并提供相应的服务。
有一家企业推出了一项服务,就是把没有使用的屋顶开辟为会员制田地。还有企业甚至标榜每个人都可快乐体验休闲农业的“农家乐”,把公寓的房间变身为会员可种养蔬菜的交流型田地等,打造出各种大胆的服务。

那么,这种“绿色生活”新习惯的背后原因主要有以上所介绍的几点:新冠疫情生活导致人与大自然的接触机会在减少、对涉及大自然的社会课题的关注度在增多、可轻松体验“绿色生活”的服务在增加。

综上所述,我认为“绿色生活”的新习惯,在处于时代转换点的如今、思考未来生活之际,给了我们很多的启发。在身边的生活圏内便可拥有大自然环境的“绿色生活”新需求,国家与社会应当共同面对的有关大自然的社会课题,而通过可让在其中生活的人们感到很快乐的创意和机制把这些串联起来将变得越来越重要,这样的时代已经来临了。

最后,我思考了一下有关“绿色生活”的商机。

“绿色生活”蕴藏的商机范例
■ 可共享土壤和肥料等一个人无法用完的园艺单品的平台
■ 可了解植物的适当管理方法的视频平台和在线植物咨询顾问
■ 把尚未使用的土地进行翻新并打造出的自然条件丰富的会员制公园

今年我正想着上山下海去尽情享受大自然,但未来的走向仍难以预测。为了亲身体验为数不多的大自然,我也想实践“绿色生活”的生活。

 

山本健太
生活者体验创意局
流行习惯制造者 成员
2017年进入博报堂,作为一名市场营销战略顾问,从事企业和品牌的战略和企划制订工作。拥有丰富的千禧一代/全球领域的业务经验。尤其喜爱摄影和音乐及其他所有的年轻人文化。
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