流行习惯预报 “艺术服饰”

2021年4月13日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好,我是“流行习惯制造者”成员之一的植月。
我最近打算搬家,所以每天都在浏览电商网站,想着来一次全新的室内装饰。新居有设置好的相框,现在我想试着挂上装饰画,而不是弄些花纹。
本次的主题是有关这种艺术的“艺术服饰”。
艺术本来被视为鉴赏物品,但最近可以穿戴的东西也在增多。接下来我就通过事例为大家介绍这种现象。

有很多人可能会觉得艺术比以前更贴近生活了。为什么这么说呢?这是因为越来越多的人把艺术当作室内装饰的一种,被称为“艺术的民主化”现象。实际上美术品市场也处于增长趋势。

资料来源:《有关日本艺术产业的市场调查2019》(一社)艺术东京・(一社)艺术与创造

这样一个背景之下,有人把艺术融入为自身服饰的一部分。
比较容易理解的例子有“口罩”。
现在戴口罩已成为日常生活当中的一部分,一些人追求个性口罩也不稀奇了。对口罩极其讲究的例子比如有将印上知名画家作品的口罩,陈列在美术馆和个人商店进行销售。

同样,有些人还把艺术用在了“美甲花纹”上。
美甲是自己也比较容易注意到的部位,很多人为了调动自己的情绪而去做美甲。因此,在外出机会减少的时候,也有很多人非常讲究工作中会进入视线的美甲。大家积极尝试各种艺术美甲,或拜托美甲师重现绘画作品,或购买已制作好的绘画美甲。

最后我介绍一下有点特别的“内衣”艺术。
内衣品牌有时候会推出以绘画为原型的设计性内衣作为限定商品。内衣并不像口罩和美甲那样会经常暴露在日常生活中,但正因为如此可以说是能够充分享受自己兴趣爱好的服饰单品。

那么为什么“艺术服饰”在不断增加呢?

理由大致有两个。

第一个是艺术本身的普遍化。说到艺术,曾经只是极少数人愉悦自身的嗜好品或者用于投资目的的物品。但是,最近几年艺术与生活者的接触点在增多,大家获得了以“○○展”等活动形式接触艺术的机会,或者作为一种教养进行学习,或者作为室内装饰艺术挂在家中。艺术不再只是部分人的娱乐,而这个背景起了很大的作用。

第二个是来源于艺术的个性表现。艺术的品味取决于个人的感性,选择的艺术本身也就成了个性的表现。想进一步展现自身个性时(或者想在自己心中确立),除了挂出艺术品,还可选择穿戴在身上。

最后,最为“艺术服饰”的商机,我思考了以下可能性。

“艺术服饰”蕴藏的商机范例
■推出以特定绘画为原型的“绘画彩妆”专业彩妆服务的企划。
■饰品店销售“艺术主题耳饰”。
■推出以绘画作品名选择服装搭配的“造型服务”的企划。

我还是观赏艺术的初学者,但在撰写专栏的过程中也开始想尝试穿戴在身上的艺术。大家不想在日常生活中通过轻松简单的方式融入艺术吗?

 

植月Hikaru
第一品牌转型营销局
流行习惯制造者 成员
2017年进入博报堂。
从事营销业务进入第四年头,被社会的浪潮不断拍打着,立志为社会创造新潮流且在一直奋斗。
尽管每天都在懊悔自己至少不能再胖了……但冰淇淋还是照吃不误。
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