流行习惯预报 “自主居家隔离期间的出道”

2021年1月12日
  • 观点

何为“流行习惯预报”?
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出,在消费方式从以往的“产品”向“内容”驱动的不断转变之中,我们大声宣称,不满足于制造“流行商品”,我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题,去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

 

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的铃木。

2020年对大家来说是剧变的一年,那么2021年又会是怎么样的一年呢?新冠疫情的形势仍不稳定,但我希望今年将会是快乐、积极的1年!

怀着这种期待,我想要写一篇关于新习惯的文章。题目是“自主居家隔离期间的出道”。

说到“◯◯出道”,一般会想到在“大学出道”或“社会人出道”等在生活和人际关系发生重大变化之际,让自己的角色和外表焕然一新,如字面含义,出道体验新的舞台。

2020年在自主居家隔离期间,尤其是学生和社会人需要转变适应远程办公等新模式,导致生活发生了重大变化。也正是在这段期间,大家逐渐开始尝试一点点地改变自己的外表。我们把这种行为称作“自主居家隔离期间的出道”。

我切身感受到“自主居家隔离期间的出道”的是在远程办公成为普遍化,并初显长期化趋势的2020年7月左右。我所属的时尚爱好男社交网络的群组之中有一位成员分享了“在即将迈入30岁之前打了耳洞!”的报告。为什么选择这个时候?回答让人颇感意外。他说:“在自主居家隔离的过程中很少见人,所以不容易暴露,如果在这个期间提前打好耳洞并戴上耳环,将来就算重新去公司上班,耳洞也不会重新堵上。”最让人印象深刻的是“要做就现在做”这句无比积极的话。

从那以后,我对“自主居家隔离期间的出道”的兴趣越来越大了。另一个让我比较在意的点是,最近在电车中或街道上,看到把头发染成鲜艳的紫色、蓝色和粉红色等颜色的人增多了。而在印象里,在这些人中比起全染、挑染的人其实更多。与头发外侧的颜色不同,只有内侧挑染的发色好像被叫做“内侧颜色”。我查了一下,发现果然最近“内侧颜色”的搜索数相比去年增多了。

 

<“内侧颜色”搜索推移>

资料来源:Google趋势

 

内侧颜色这几年好像人气很高。最近尤其流行的理由有想模仿人气韩国爱豆花俏的发色,以及想接近动画人物发色的人增多等,但不管是哪种,正因为自主居家隔离这段时间,大家脸部被口罩覆盖而无法尝试眉眼以外的彩妆,所以利用发色尝试平时很难做到的时尚乐趣,成为了因居家隔离而间接形成的“自主居家隔离期间的出道”的一个重要环节。

“自主居家隔离期间的出道”还不仅限于此。最近几年关注度暴涨的就是男性化妆。这似乎也是在自主居家隔离以后开始受到关注的。理由是在远程办公时,我们会通过视频画面拥有比以前有更多的机会看见自己的脸部。男性开始在意自己的脸色和法令纹等问题,因此男士粉底等很畅销。确实如果是透过远程办公的画面,可以不需要给人太强的化妆感,而只需要让脸色看起来好看一点就足够,这比实际化妆后去办公室更容易做到。这也是一种很棒的“自主居家隔离期间的出道”。

以上我们看到了以各种自主居家隔离为契机的“自主居家隔离期间的出道”。而从这两个例子来看,自主居家隔离期间的出道似乎有“发散型”和“应对型”两种。

“发散型”是因为与公司的上司等直接见面的机会减少了,扮演“公众的自己”的必要性降低了,因此可以做自己想做的事情了,以此发散自主居家隔离期间的压力。耳环和染发都属于这种情况。

相反“应对型”就是以应对远程办公等新工作方式的形式来调整自己外表的例子。男性化妆品属于这种情况。还有些人觉得以前自己在公司穿的衣服可能都过于严谨,出席电话毕竟不合适,就去买了远程办公用的衣服。这些人也可以归类到这种情况。

“发散型”和“应对型”都是以自主居家隔离期间为契机,发现和表现全新的自己的“自主居家隔离期间的出道”活动,这样就能够联想到很多有意思的东西。

2021年开年以后社会形势也并非急剧发生变化,这种“自主居家隔离期间的出道”似乎还将继续持续下去。而随之而来的是,新的商机诞生的可能性。

“自主居家隔离期间的出道”蕴藏的商机范例
■隐形眼镜店在顾客购买隐形眼镜时推荐“彩色隐形眼镜”。
■时尚品牌销售可体验纹身气氛、容易清洗的“纹身贴纸”。
■拓展在牙齿上安装饰品,尝试牙齿时尚的“Tooth Jewelry”和“Grillz”
等。

说个题外话,我实在太羡慕朋友戴耳环,冲动之下买了不用打耳洞的耳环(打耳洞似乎很痛,太恐怖了)。我预感,像我这样看到很多人的“自主居家隔离期间的出道”之后,诞生出自己也想尝试的新“自主居家隔离期间的出道”的情况不会少。大家何不趁着新年这个好契机,开始新的“自主居家隔离期间的出道”呢?

 

铃木 康司
整合策划局
流行习惯制造者 成员
时刻追逐流行商品和流行习惯,超级赶时髦族。每天都在努力思考能否创造出流行商品和流行习惯,甚至超越了一般爱好的程度。节假日喜欢在家看偶像的DVD(主要是杰尼斯艺人)。
返回新闻与洞察

相关内容