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Hakuhodo Inc. Tohoku Hakuhodo Inc.

挑战             

田舍馆村是以稻米而闻名的日本东北部的一个小村庄,随着日本饮食习惯的西方化,主食也由大米转向面食,大米面临着人口老龄化、人口减少和销售下滑的困难局面。尽管如此,该村的主要收入来源依然是大米,所以需要帮助提高大米销售来振兴其经济。             

 

解决方案            

村里种植不同颜色的水稻,创造了巨大的稻田艺术作品。然后,我们开发了一种新技术――稻米密码,让游客用智能手机像二维码一样扫描稻田图案,并能当场购买大米。这一革命性的销售体系把稻田艺术画变成了一个大米市场。             

 

结果             

该项目在5个月内成功吸引了251,320名游客,约为该村人口的30倍,并极大地促进了大米销售。大米的力量使这个村庄恢复了生机。参观者的涌入甚至促使政府建立了一个特别的车站。稻田是生产大米的地方。现在,成了直接购买大米的地方。

 

获奖

  • 2014 Spikes: Gold (Direct, Outdoor, PR)

  • 2014 Cannes Lions: Gold (Outdoor, PR), Silver (PR), Bronze (Media, Branded Entertainment & Content)

  • 2014 ADFEST: Grande (Media), Gold (Direct), Silver (Outdoor, Promo), Bronze (Direct, Promo), Lotus Roots Award