HUG MartTalkable Vegetables

Hakuhodo Inc. Hokkaido Hakuhodo Inc.

挑战

由于许多企业热衷于赚快钱,在过去的五年间,食品生产标签的欺诈状况增至近三倍。日本消费者开始日渐担忧食品安全问题,他们需要可靠的食品信息。HUG Mart只销售来自签约农户的安全食品,但消费者很难知晓他们的正直品行和对待食品安全的一丝不苟。HUG Mart需要向消费者们传达这一点。

 

解决方案

我们开发出一种独特的推广工具,“会说话的蔬菜”。触碰这些蔬菜就会触发电子反应,让他们“说话”。它们会谈论种植者的热情、独特之处、推荐的食谱等。我们使用定向扩音器,让蔬菜的声音直接传入消费者耳中,以让他们得知农户直供的蔬菜有多么安全。

 

成果

由于蔬菜的可靠推销,销售额增长约250%。会说话的蔬菜被媒体争相报道,蔬菜的声音不止传达到HUG Mart的客户耳中,也触及了全日本。凭借这种先进方式,会说话的蔬菜被札幌国际艺术节选为官方作品,也是美国德克萨斯州South By Southwest®创新大会及艺术节的必看作品。会说话的蔬菜以蔬菜作为全新媒介,成功地将农户的正直与热情展现在消费者眼前。

 

获奖

  • 2015 Spikes: Bronze (Media x 2, PR)

  • 2015 ADFEST: Gold (Outdoor), Bronze (Interactive)