Y!mobileMore Than Likes

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挑战

青年一代的“偶像”已经从名流和音乐人转变成了社交媒体中拥有无数粉丝的网红,例如Youtube和Instagram博主。青年们对他们敬仰不已,也逐渐痴迷于为自己的账号获取更多的点赞数和关注者的行为。由此,许多青年被认为“社交媒体成瘾”。

 

日本手机运营商Y!mobile希望通过投放提倡健康数字生活的广告,让年轻一代重新思考自己使用社交媒体的方式。

 

解决方案

在科幻短片《More Than Likes》中,一位使用社交媒体成瘾的女生穿越到了另一个世界的教室中,而学生在校园中的“地位”取决于他们在社交媒体上的名气。在一个人的“价值”完全由社交名气所决定的世界中,我们的主人公开始意识到,点赞数和关注者并不能衡量出人的真正价值。

 

成果

作为健康数字生活广告,《More Than Likes》取得了前所未有的佳绩,探寻了当代年轻人的价值所在,并引发了人们对社交媒体使用方式的讨论。

 

Y!mobile成为了2019年上半年中费用最低的手机服务运营商。

– 在影院和Youtube上的观看量超过3300万次。

– 获得了超过1.3亿次曝光。

– 获得了超过3400万次品牌互动。

– 成为了Twitter和Youtube在日本地区的热门话题。

– 对于品牌的感兴趣度较前一年增长了161%

获奖

  • 2019 Epica Awards: Gold (Communication & Public Services)

  • 2019 Spikes Asia: Bronze (Entertainment)