挑战：

2020年，疫情席卷全球，越南受到的冲击相对较小，随着农历新年的到来，越南有望迎来更光明的2021年。为了延续卫宝的市场影响力和洗手的好习惯，品牌需要让过于乐观（= 漠不关心）的受众认识到在农历新年期间保持手部卫生的重要性。

要在四月的欢庆气氛中吸引越南民众，品牌必须在正确的环境中使用正确的内容，以产生最大的影响。

方法：

结合文化，将理念渗透到越南农历新年庆典，寻找机会让卫宝在祈祷仪式中亮相。

农历新年庆典期间的祈祷象征着对美好未来的希望。在祈祷时，我们会想起洗手行为，这是卫宝想要强化的。

由于2020年的大多数目标和计划被推迟或取消，消费者对新年祈祷会更敏感，并意识到许多祈祷可能不会实现。但另一方面，洗手是保护健康最实际的方法，这也是所有祈祷得以实现的基础。我们的大方向是：我们洁净的双手是将祈祷变成现实的力量。

执行：

我们的想法分为两个主要阶段：

首先，与知名网红合作拍摄一段带有品牌标识的农历新年庆典影片。它描述了一幅想象中的场景：社交距离发生变化，所有传统庆祝活动都必须以虚拟方式进行。喜剧式的故事叙述和富有文化内涵的背景，凸显了洗手的重要性。

就像洗手不仅能保护个人，还能保护整个社区一样，卫宝将祈祷上升为对公众的责任。品牌做了一个名为“手的祈祷”的宣言剪辑。视频拍摄了疫情期间的手部快照，由一名一线演员旁白，在社交媒体上引发了全国范围的支持浪潮。在此基础上，卫宝鼓励消费者共同保持洗手习惯，并向贫困社区捐赠洗手液。

品牌还推出了一系列引人入胜的活动，将“祈祷”的故事延续到新年，包括一台发布新年运势的AR过滤器，一个提醒人们洗手以实现愿望的互动聊天机器人，以及以祈祷为背景、在寺庙和佛塔举办的现场活动。

所有活动同步进行，并与卫宝网店链接，消费者可以购买限量版包装的产品。

结果：

– 149909条评论

– 42623条UGC

– 极高的情绪评分：1

– 在Buzzmetrics的十大社交媒体活动中排名前七，在Younet Media的最佳农历新年庆典活动中排名前三

– 捐赠30000件洗手用品