清扬男士 | 联合利华(越南)清扬男士3合1卡芬妮项目

Biz-Eyes (Square Communications Joint Stock Company)

挑战:

清扬男士在2019年开始与游戏社区接触,并赞助了移动端游戏《传说对决》(以下简称AOV),但这次赞助并没有给AOV和电竞游戏玩家留下深刻印象。2020年下半年,清扬男士再次成为AOV主要赞助商之一,并且这次我们的目标是成为该游戏平台的第一品牌,将50%的AOV玩家转化为产品消费者。

 

方法:

对清扬男士而言,最为关键的任务就是要展示自己对于玩家想法和行为的深入了解。为了实现这一点,我们在推广工作中开展了一系列的品牌活动,包括推出别出心裁的宣传活动,提供玩家想要的实体及游戏内奖励,让玩家可以解锁和使用游戏内的品牌回城特效,并推出了越南的首个游戏分析AI——AI31。

这次推广的宣传语是“3 CHIÊU BẤT BẠI, BẢN LĨNH LEO RANK”(三大强势技能,助您排位上分),它使用了VOA游戏中的说法来表示清扬男士3合1的特点。

这次推广工作的框架由两大任务组成:一是将清扬男士3合1与AOV社区联系起来,二是通过推广促进玩家购买产品。我们仔细挑选了制作游戏相关内容的网红名人,让他们传达推广信息并推动我们与AOV玩家粉丝的互动。

 

执行:

针对第一项任务,我们创作了两则视频广告,其中使用了玩家熟悉的游戏内容,并且邀请知名电竞选手向大家展示清扬男士如何理解和帮助AOV玩家:头皮屑、汗水和瘙痒等问题会干扰您尽情游戏,让清扬男士帮助您解锁所有这些困扰,让您可以专心赢下对局。

这些视频通过一系列社交内容推广,而游戏社区也对视频做出了独特的反应。游戏粉丝们对此兴奋不已,并且创作了许多热梗和恶搞模仿。我们又制作了回城特效的预览片段,让清扬男士进一步融入游戏社区。

AOV冬季赛打响时,清扬男士的微型网站还开启了预测投票,AI31也首次亮相,并对每场比赛发表分析和预测。这位AI31凭借其帅气的外表和诙谐的性格,受到了广大AOV粉丝的欢迎。

清扬男士还推出了自己的奖杯,并且每周、每月、每赛季都会在粉丝主页上定期更新内容,表明清扬男士是全身心投入AOV赛事的好伙伴。

第二个任务是通过紧随其后的新颖推广方式来促进购买。我们会鼓励玩家粉丝购买清扬男士3合1来赢取奖励,并有机会参加“梦之队大战”,与自己最喜爱的选手同台游戏。

 

成果:

・300万次互动和51.29万社交评论与分享,共114139位非重复受众参与

・3386项用户创作内容

・2020年10月Buzzmetric社交指数排名第一

 

获奖

  • 2021 MARKETING-INTERACTIVE PR Awards: Gold (Best Use of Micro/Niche Influencers)