课题：

近来我们发现，在越南，城市的孩子更乐于玩掌上设备，而不愿参与户外活动或与他人交流，而农村的孩子体验自然的资源与指引往往有限。因此OMO就以“每个孩子都应有机会亲历自然、探索世界”为品牌设计理念。本次广告企划的课题旨在继续强化该品牌理念：作为越南儿童的启迪者和引领者，帮助他们在户外世界中自信而独立地玩耍和体验户外世界；其终极目标则是提升人们对该品牌的青睐度。

战略：

OMO的最终目的是希望孩子们能够真正贴近大自然，充实且独立地体验户外世界，从而倡导真正寓教于乐的儿童娱乐方式。面向城市儿童时，重点在于强调亲历自然的重要性：鼓励家长与孩子远离数字设备，一起体验有意义的现实生活。而面向农村家长时，OMO希望让孩子能够在玩耍的同时学到重要的生活技能。因此我们创建了一个寓教于乐的平台，强调在亲历自然的过程中又体验到真正的教育意义，并向城市及农村的家庭传达这样一个重要信息：亲历自然，其乐无穷。

执行：

本企划分两个阶段：城市和农村，在2019年5月-10月期间进行。我们在儿童节这一天首先在城市中开启我们的宣传，通过一段社会实验短片提出对 “低头族”问题的担忧。短片中，父母让孩子选择智能设备或者玩具作为儿童节礼物。我们借助育儿专家和母亲身份群体的意见领袖的发声，开启一场深入探讨，主题为“亟需让孩子们摆脱室内和数字设备的限制，体验户外生活”。OMO随后与越南四个大城市的多家长期合作伙伴（包括主题公园和创意培训班）携手，推出了专门面向家庭成员的一系列夏日活动。

旅游博主Khoai Lang Thang在他的旅游视频中提出：农村的孩子缺少户外活动的相关资源和指引。OMO对此作出回应并提出合作，同他一起走遍越南各地。通过在社交媒体上采取众包模式，我们共同制定了一份关于农村儿童寓教于乐的指南，同时也建立了多处游乐场地，并配以详细的引导内容。

结果：

・城市阶段共获得29,510次曝光和3,667,664次互动，从公关活动中获得了高比例的口碑媒体宣传

・在6月入选《Buzzmetrics》10大社交媒体宣传活动

・农村传播阶段共获得61,796次曝光和670,170次互动

・在8月入选《Buzzmetrics》10大社交媒体宣传活动

・实现相当于3,059,875,000越南盾的媒体价值，公关成本则为960,500,000越南盾（广告费）

・Khoai Lang Thang的贡献为他赢得了2019 WeChoice奖的“最佳内容创作者”荣誉