挑战：

牛皮癣是一种会导致疼痛的皮肤凸斑块病症，而日本正是全世界该病症状况最严重的国家之一。日文中称其为“乾癬”，而该称呼正好与“感染”的发音相同。因此患者们会误认为该疾病具有传染性，于是将自己孤立起来，避免参与任何社交活动。

解决方案：

我们就此举行了一项倡议活动，并让一位患有牛皮癣的知名模特来担任宣传大使。该活动包括一场艺术展，在闪光灯下，这些漂亮的艺术作品展示了不为人知的有关牛皮癣病的故事，并讲述了患者与之斗争的日常经历。

结果：

・ 对牛皮癣的认知度提升了4%（从24.7%到40.1%）

・ 将牛皮癣误认为传染病的比例降低了5%（样本=1000）

・ 在意自己外表的牛皮癣患者人数下降30%

・ 相比去年，生物学相关新闻的数量增加了10倍

・ 1200万次社交媒体参与（相当于KPI的4倍）