Two Inc.Hotel Highway

Hakuhodo Kettle Inc.

挑战

Sleepdays是一家以“随时随地进入最佳睡眠”概念为基础的新的床上用品制造商。

与宜家和席梦思等竞争品牌相比,Sleepdays的品牌知名度低很多,店铺也少。但是,他们的产品质量非常有竞争力。

鉴于这样的市场条件,我们的目标是拿出一个创意,让更多的客户体验到Sleepdays所宣传的产品质量。

 

创意

我们选择了一个非传统的地方让用户体验这些产品。不是在商店或家中,而是在高速公路上。

在日本,每年会发生1万多起高速公路交通事故。令人惊讶的是,这些事故中有一半是由昏昏欲睡的司机造成的。在高速公路上,勤劳的日本人往往是继续开车而不愿休息一下。

为了解决这个问题,我们在日本交通量最大高速公路-东名高速公路的休息区开设了世界上第一家“酒店”。我们以司机的汽车作为客房,利用Sleepdays产品把汽车变成一个放松小憩的客房。

当司机到达休息区时,Sleepdays礼宾服务部将汽车内部变成一个舒适的卧室,就像酒店套房一样。

酒店还提供叫醒服务,这样司机就不会睡过头,并提供送餐和饮料的客房服务。

通过这种方式,停泊的汽车被改造成高速公路酒店的客房,并成为一种人们体验Sleepdays产品的新媒介。

 

结果

酒店瞬间就被疲惫的司机们预定而空。休息后的司机们在社交媒体上分享了他们的体验,使得Sleepdays产品热卖!

详细结果如下:

  • 产品销售额同比增长160%。
  • 在一个月共接触2000万人次,并将社交媒体品牌提升了450%。
  • 入住率持续超过90%。
  • 与上一年相比,东名高速公路九月份的交通事故由37起下降至18起。

获奖

  • 2018 ADFEST: Silver (Direct x 2, Media, Promo), Bronze (Design)

  • 2018 D&AD Awards: Wood Pencil (Branding)

  • 2018 The One Show: Merit (Design: Branding, Design: Experiential)