GU Hong Kong Apparel LimitedGU – Launch in Hong Kong

Hakuhodo Hong Kong Ltd.

作为香港时装市场的后起之秀,GU面临的挑战是通过传播品牌概念“GU=自由”使品牌与众不同,我们并通过创造一次独特的体验来建立品牌亲和力。

 

众所周知,您的心情可以通过您所聆听的内容以及您的穿戴来改变!您在无聊的日子里可以穿上更明亮的颜色来使自己振作起来!更重要的是,您如何混搭时尚完全取决于您。您可以创建不同的风格来表达您的情绪、个性和态度。选择音乐时也是如此。您可以选择不同的音乐来表达不同的心情和感受,而这些元素的交叉则进一步拓宽了可能性。

我们的Jam Your Fashion Music活动让观众能够混搭时尚项目并创建自己的音乐曲目。这个平台为观众开发了一个数字环境,用“自由”来表达自己。它鼓励人们分享音乐和时尚,并与GU在社交媒体上构建了游戏参与和联系。

我们不仅专注于在线游戏,而且还将其与线下的真实体验相关联。玩家们被邀请参加一个店铺品牌活动,在那里他们会穿着和演示“Super Girls”所选择的时尚物品,“Super Girls”是年轻人中流行的一个女生组合。此外,借助于脸书的实时递送功能,我们将其重新联机,创建了一个网路口碑。

通过此次活动,我们成功地为GU建立了一个别致而有趣的形象,并在GU的目标市场中传达了一个鲜明的命题。

获奖

  • 2018 Digital Media Awards China: Silver (Apps, Gaming), Bronze (Fashion & Jewellery)

  • 2018 MARKies Awards Hong Kong: Bronze (Best Idea – Gaming)

  • 2018 The Marketing Events Awards: Gold (Best Product Launch Event, Best Use of Social Media)