我的创意秘诀10:体验与分享!

2019年12月2日
  • 观点

我的创意秘诀是一个专栏系列,介绍我们的专家每天在构思创新想法、确定最佳理念、培养团队成长以及进行其它工作时经常运用的技巧、实践经验、技术和秘诀。本期,来自TBWA\HAKUHODO的文案策划关谷Anhelo拓巳介绍了他是如何最大化地利用社交媒体这一创意源泉的。

不要只根据自己的Timeline内容来片面理解事物

我认为知识是创意的源泉。

我们拥有的知识越多,就越有创造力。对于创意人士来说,持续吸收新的知识至关重要。但是由于生活繁忙,大家往往只能通过网络上的见闻来了解眼下的潮流趋势。这样就容易忽略潮流趋势中蕴含的本质。为此,我建议大家亲自去体验潮流。

巡视社交媒体

我一直通过社交媒体关注时势。社交媒体让我能紧跟现实世界的步伐,并且它比电视和其它任何媒体都来得快。我总是会在电脑上挂着Twitter、Instagram和其它社交媒体的页面,哪怕是在开会的时候。我会点赞那些让我感到有趣的Timeline内容,并做笔记。在策划过程中,这些笔记就能给我带来灵感。

除了做笔记,我还会去实际体验潮流。实际体验给我提供的信息量是手机的十倍。这让我能分析潮流的成因和要点。

曾经有一篇题为《与众不同的中式结婚照》的推文在社交媒体上十分热门。那些照片中呈现了绚丽的服装、背景和色彩,非常精致。

看到这样的内容后,我就亲自前往中国拍了类似的结婚照。

在上海拍摄的结婚照

拍结婚照的好处不只在于拿到几张好看的照片。更有趣的是,我有幸穿上平时没机会穿的衣服,去到美丽的风景胜地,并在拍照时获得了顶级模特般的待遇。这种拍照体验非常的与众不同而富有乐趣。现代人可能更关注拿到手的照片,但实际的拍摄过程其实也非常有趣。

这种结婚照与日本那边的不同之处在于大量的服装和修图处理。

在中国,一天的拍摄过程中要换五六次服装。当然,可以穿上各种日常生活中不会穿的衣服还是让我感到非常有趣。毕竟人人都爱打扮。还有一点就是修图。在中国,他们会使用Photoshop全面修饰你的面部和身型(就像我们广告业一样)。你甚至都难以认出照片中的自己。我想在今后很多日本夫妇都会到中国拍摄他们的结婚照。

此外,在进行演讲展示时,实际经验也能提供帮助。

我们在戛纳创意节的幼狮奖评选中展示了一个关于“吃虫子”的创意。我以前吃过虫子,所以我就根据自己的实际经验向评委描述了吃虫子的感觉和味道。

陶碗中为蜂蛹(蜜蜂的幼虫),我曾在日本品尝过

基于实际体验的故事更容易被听众接受和记住。演讲者丰富的实际体验对于叙事的效果来说至关重要。

社交媒体上的贴文是与他人共享的笔记

我会在社交媒体上分享我的实际经历。这让关注我的同事们也能了解到这些经历。有时,看到贴文的人甚至会主动来联系我,希望与我开展合作。曾经就有一家餐厅在看到我分享的关于食物的贴文后联系我合作,也有人看到我分享的关于建筑的贴文后委托我进行室内设计。

社交媒体贴文还是个“记笔记”的有效方式。通过在贴文中添加独特的#标签,我就能在策划工作中立刻找到它们。我不仅仅会回顾我以前的贴文,有时还会查看著名创意人士或名人的旧贴文。我会将其他人的社交媒体页面当成笔记本。社交媒体就是全世界共享的笔记本。如今,你记下的笔记可不止你一个人能看到。

还有一点很重要,那就是不要总在社交媒体上“潜水”。如果你只是光看不写,你就无法理解人们分享事物的欲望。通过自己发帖,你就会了解人们希望和不希望分享的事物之间有何区别。如果你不了解这点,你创作出的内容就没有人愿意分享。

当今的创意人士不能只体验自己在Timeline上观察到的潮流,还要亲自体验在社交媒体上分享事物的感觉。

 

关谷Anhelo拓巳
Activation Planner & Copywriter(激活活动策划,文案策划),
TBWA\HAKUHODO
关谷拓巳于2014年加入博报堂,自2017年起被外派到TBWA\HAKUHODO工作。作为世界顶级的年轻公关策划,他曾是2017 Young Spikes的PR(公关类)团队金奖获得者之一,曾获得的荣誉还包括:2016年戛纳幼狮PR类日本代表、2017年Young Spikes PR类日本代表/正赛金奖、2019年戛纳Young Lions PR类日本代表/正赛金奖。
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