《Marketing-Interactive》报道：研究显示七成印尼中产对“能提升情绪的品牌”产生情感连接
2025年11月6日
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《Marketing-Interactive》报道了博报堂国际印度尼西亚（Hakuhodo International Indonesia）全新智库“生活者实验室 （Sei-katsu-sha Lab）”的成立，并揭示了其关键研究发现。以下是文章预览，点击末尾链接可阅读全文。
博报堂国际印度尼西亚“生活者实验室”的研究结果表明，印尼中产阶层正经历从“追求理想”到“适应现实”的重要转变。其中值得注意的是，70%的印尼中产阶层消费者表示，他们会对某些能够改善日常情绪的品牌产生情感连接。这一发现来自其最新发布的研究报告——《游走于中间地带：印尼中产阶层的生活方式》（Navigating the in between – living as Indonesian middle class）。
在品牌选择上，这一关键消费群体正逐渐从地位驱动型消费，转向基于情感的选择。即便在预算趋紧的情况下，仍有61%的中产消费者会为所谓的“精神快乐型消费”分配支出，如兴趣爱好、自我关怀等日常小型仪式等，用以缓解压力、修复情绪，并维持心理平衡。
