博报堂在越南MMA Impact大会上举办座谈会

2020年3月19日
  • 活动

通过移动技术发现未来

随着Hakuhodo Digital Vietnam公司于一月份创立,博报堂事业在越南将踏上令人激动的崭新方向,同时也吸引了业界的关注。MMA Impact Vietnam: #ShapeTheFuture是一项于去年秋天举办的国际会议。在会上,我们在新公司成立的背景下进行了名为“发现未来”的演讲。来自博报堂的三位代表介绍了关于“利用移动技术发现未来”的计划和分析。

Hakuhodo Digital Vietnam的首席执行官Emmanuel James Mangahas和博报堂Business Development Director(业务开发总监)三木阳介亲自前往胡志明市参会,而第三位演讲者是博报堂Global Interactive Director(全球整合方案局的互动总监)林智彦,在会议期间,他从迪拜进行了远程参与。

MMA是世界上唯一囊括了移动贸易业界营销商、技术供应商、经销商的协会组织,旗下有800多家企业会员和14个区域分部。其成立目的是促进协作与创新。MMA的全球总部位于纽约,分部遍布亚太、欧洲、中东、非洲和拉美等世界各地。此次会议的主题聚焦于越南。

在三木和Emmanuel自我介绍之后,Emmanuel回归主题,让观众们花片刻思考一下传播的本质。他说:“我们所有人如今都从事的是传播行业。我们甚至可以说,在座的许多人都是传播的专家。传播的概念过于为人熟知,以至于我们有时会忘记它的基本含义。”

既然“传播沟通”是指双方或多方的持续信息交换,Emmanuel继续说道;“它需要发送者的输出内容,此内容会被转译为接受者的输入内容。发送者表达内容的方式会大幅影响到接受者的理解。”这个道理随即演变为:在编写和传播打动人心的信息和思想时,就需要遵循“多既是好”的原则。

三木说道:“这很简单对吧?内容质量越高,接受者就越能完整理解它,发送者的输出也就越完善。”

一切均以人为本

三木接下来阐述了博报堂的一项核心业务概念“生活者”,即“生活着的人”。这个术语反映了博报堂的传播艺术。他解释道:“这个词表示我们不仅需要将传播的对象视为消费者,而是视为有着完整生活的人们。”

两位演讲者随后为观众们展示了四个精彩的案例,以展示对“生活者”概念的深入理解对独特新方案创意的贡献。第一个案例是“互动聊天”。

此时,第三位演讲者林智彦从遥远的迪拜加入了讨论。他向大家介绍了一款聊天机器人nubot,而这正是他参与会议的手段!这个机器人穿着蓝色的兜帽卫衣,用一个iPhone作为脸部。它的发明者是由林智彦创立的一家新兴创意企业nuuo。Nubot的使命是丰富人的生活,并用科技改善人与人之间的关系。

林智彦指出,虽然视频聊天是进行远程沟通的不二手段,但nubot能与用户进行互动,从而成为一个令人愉快的替代手段。他说道:“我们发现,这是我们接触当前生活者们的一种新方式。它从视频聊天进化到了互动聊天”。用林智彦的话说,nubot是一款造就未来的“雏形”技术:先造出雏形,然后交给客户和投资者检验。

林智彦继续介绍了第二个概念:“直销平台-消费者至消费者”。观众们观看了Vegi-Bus的视频,而它所介绍的蔬菜及作物分销和消费模式,为电子商务的运用开启了新的大门。

其基本的内容是,农户接收订单,将产品运送到最近的公交车站,然后由Vegi-Bus收集产品。消费者则以类似的方式携带订单,等待Vegi-Bus抵达自己所在地的公交车站。这么做有助于减少成本,并在整个过程中加入更多面对面互动。

他解释道:“我们的创意就是电商加公交站。这能减少物流成本,围绕蔬菜的购买与销售建立起互动社区。在理解了生活者的概念后,我们就发明了新的购物方式,而它对消费者和农户来说都更加直接且有影响力。”

未来的温情一面

第三个主题是“可说话动物玩偶”,Emmanuel介绍的一只泰迪熊瞬间赢得了大家的喜爱!不过,虽然这只熊很可爱,但真正的明星却是为它赋予生机的技术Pechat。观众们通过一个视频了解了Pechat所具有的可能性。

Pechat是一种形状类似纽扣的扬声器,可佩戴在动物玩偶上面,从而让家长通过移动应用与孩子进行沟通。Pechat让家长能够远程给孩子唱歌,也能朗读家长发给孩子的信息,甚至能侦测孩子是否在哭泣。

Emmanuel说道:“我们发明Pechat是为了更好地帮助孩子学习并与周围环境互动。通过该技术,Pechat能加强家长与孩子的关系,让学习方式从简单的角色扮演进化到了深层次的互联沟通。”

最后的第四个概念是“3D视觉化-Metrogram”,它让我们日常等地铁的经历多出一丝亮色。三木介绍道:“在车站等待时,你能在数字标牌上看到下站列车的到站时间。能知道时间是件好事,但这太无聊了,你只能看到文字。所以我们对它进行了升级。”他随后展示了相关介绍视频。

Emmanuel补充道:“Metrogram是生活者获取信息的一种新手段,我们将数据变为了艺术形式,使其显得更有趣且有互动性。”

演讲者们最后总结了四个案例,让大家深入了解了人们通过各种设备与世界互动的方式:

nubot—新型视频聊天
Vegi-Bus—新型购物模式
Pechat—新型角色扮演学习
Metrogram—新型站台时间表

Emmanuel表示:“在完全理解了生活者的概念后,我们就能获得正确的信息,从而发现未来。所以它其实很简单,就是发现与生活者概念相通的新途径。”

Emmanuel指出,博报堂坚定地认为,这将促成具有重大意义和影响力的发现。“简而言之,发现未来就是为所有人塑造更美好的未来。”

CEO(首席执行官)
Hakuhodo Digital Vietnam
三木阳介
Business Development Director(业务开发总监)
株式会社博报堂
林智彦
Global Interactive Director(全球整合方案局互动总监)
株式会社博报堂
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