封城下的创意思维:听博报堂的木村健太郎阐述创意的定位

2020年5月18日
  • 报道

来源:adobo magazine

日本东京——由于新冠病毒(COVID-19)疫情的影响,世界正持续发生着剧烈的转变。在此背景下,创意行业也正在迈入崭新的节奏。Adobo Magazine为此采访了多位曾荣获大奖的世界级媒体行业领袖,探寻他们的观点。

本周,我们将对话博报堂International的首席创意官兼博报堂Kettle创始人/执行创意总监,木村健太郎先生,与他共同思考新时代中创意的定位:它会变成什么样?它的目的是什么?

作为一家综合性全球营销方案公司的首席创意官,木村先生管理着40多个地区分部的创意及策划人员,负责强化博报堂的业务网络,以便更好地服务客户。

同时,作为博报堂Kettle14年来的创始人兼执行创意总监,他曾获得过150多项国际广告界奖项,其中包括10项顶级荣誉,例如《Adweek》评选的“全球百大创意人士”。

不过,木村先生告诉Adobo,创意行业正面临着前所未有的关键时刻:

他表示:“在我看来,世界从未经历过急需创意拯救的充满艰难和剧变的时期,而现在,它到来了。”

“我们所面临的问题的规模一生难见,它们是巨大到足以改变世界的问题。然而,我们必须牢记,困难也会催生出伟大的创意。有人在足球比赛中制定了规则,禁止球员用双手碰球,这是个巨大的限制,但这反而催生出了精彩的比赛。同样的,我们日常生活所遭受的限制也为精彩的创意带来了机遇。”

“我们的客户同样面临着前所未有的挑战。他们同样面临着‘新经济’形势下的‘新世界’的‘新常态’。我们要勇于迎接挑战,为客户提供优秀创意,帮助他们寻找和实现新的存在意义。”

“无论局势如何艰难,只要保持积极的思维和态度,就总归能找到突破难题的方法。我们不能再依靠旧办法寻找灵感,而是要在全新的困局中采用全新的异解。我们的创意可以成为客户的推动力,让他们穿越未知的海域,向着璀璨的指路星进发,找到新的存在意义。”

本文属于Adobo Magazine发布的系列文章《Creative Minds in Lockdown》,旨在了解世界各地的业界专家在新冠病毒COVID-19疫情和社区隔离政策下的应对方法。

原文地址为:
https://www.adobomagazine.com/global-news/insight-the-world-needs-creativity-now-more-than-ever-says-kentaro-kimura-of-hakuhodo-international/(英文)

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