NTT DOCOMO, INC.VOICE CHOCOLATE

Hakuhodo Inc.

背景
在过去的15年中,信息应用软件的冲击导致语音沟通量下降了约50%。Docomo—日本最大的手机公司—提出了一项可以让人们回忆起声音沟通美好的项目。
 
创意
每个人的声音都是独一无二的。这也解释了为什么声纹可以作为身份识别工具。同时声音也是表达个人情感的最佳方式。我们提出的创意是把声音变为外观美丽并且可以交给所爱之人的有形之物,旨在让人们重拾声音沟通的乐趣。
 
策略
日本圣范伦泰节(情人节)的传统是女方在当天送男方巧克力以表爱意。日本人生性害羞、不善向他人表达情感,但情人节时却是例外。实行回忆声音美好项目的策略就是由Docomo推出一款服务,让女性可以将声音记录到精美的巧克力中并将此实体化的情人节信息送给心仪的男子。
 
执行
首先,我们测量声音的振动并将其转换为可视的克拉尼图形。然后使用3D建模将克拉尼图形转换为巧克力模具。之后与日本最负盛名的法式糕点店Mont St. Clair合作销售声音巧克力—女性提供自己的声音,我们将其改造为巧克力,然后再送给她们的爱人。巧克力将于2月14日送达收件人手中。只要使用可识别巧克力AR标记的特殊app扫描巧克力,收件人就可以在手机上播放一段情人节声音信息。
 
结果
声音巧克力在预售阶段便迅速售罄。我们通过声音获取软件制作了许多样式各异的原创巧克力。为爱人送去精美巧克力造就了世界上首个美丽声音沟通企划。我们成功创新了一个声音沟通的新形式。

获奖

  • 2017 Spikes: Bronze (Design)