Osotspa Public Company LimitedShark x The Rapper

Media Insight Co., Ltd.

挑战
Shark能量饮料面临着多个问题:品牌认知度下降、品牌定位模糊、品牌考量零增长。Shark需要复兴这一品牌并找到问题的解决办法。

 

解决方案
说唱音乐近来在我们的核心顾客群体——青少年中十分流行,而泰国电视台Workpoint抓住了这一潮流,开办了电视竞赛节目《The Rapper》。Shark认为这是一个好机会,可以通过赞助该节目来提升品牌认知度。但由于人们观看电视的习惯已经转变,我们不能仅限于电视内容。因此,Shark重新制作了来自《The Rapper》的视频片段,提升了品牌信息的醒目度,并在Shark的官方社交平台放出视频。

极高的观众参与度促使Shark大胆尝试,通过生产限量版的Shark × The Rapper赠品来提升销售额。为了在节目完结后继续推波助澜,Shark还打造了《The Rapper Rematch》,《The Rapper》的决赛选手们会在这一比赛中演唱“SHARK Rhyme”,观众还可通过参与Shark Facebook页面上的投票来赢取独家的选手签名卫衣奖品。

 

成果
本活动赢得了极高的观众参与度和品牌联想度
Shark官方Facebook页面增加6000条评论,包括10万个表情态度
Shark创作的内容在Facebook个人账号之间被分享8000次
Shark的Facebook关注数增加11%
Shark x The Rapper在线内容观看数达4亿
在活动后,由尼尔森发布的品牌健康度追踪得分大幅提升
总品牌认知度:提升12%
品牌考量:提升6%
愿意尝试该品牌的转化率:提升9%

获奖

  • 2018 MAAT Media Awards: Silver (Best Use of Branded Content)