恒隆行贸易有限公司 (Heng Leong Hang Co., Ltd.)百靈X胡须张 (Braun X Formosa Chang)

联广传播集团 (United Communications Group)

挑战:

百靈一直主导台湾电动剃须刀市场,不断推出创新产品。但在年轻消费者中,它并不是首选,品牌识别度也不高。此外,该品牌的社交媒体发展势头不佳。

年轻一代具备较好的尝试性。他们会通过智能手机全时间段彼此连接。此外,他们还热衷于研究最新趋势,沉浸在社交媒体,喜欢分享帖子,并且喜欢有趣的想法。有着近百年历史的百靈怎么能创造出新的风声来吸引这一代一直在寻找新事物的人人们呢?

 

创意:

台湾的胡须张拥有台湾最大的卤肉饭生意,而且一直没有刮过胡子。如果这一次,百靈接手,给胡须张做了最时髦的胡须修饰!结果:百靈X胡须张:60年的胡子等你来刮。

 

执行:

导语:一位神秘的涂鸦艺术家半夜来到胡须张卤肉饭一家餐厅,为胡须张的广告牌进行了胡须改造。拍摄这一事件的视频在网上疯传。是谁干的?竟敢刮胡须张六十年未刮的胡子?

发布会:百靈与胡须张在Chatbot合作推出“百靈X胡须张”剃须体验活动,并邀请粉丝进行创意决战。参与者在展示了他们的作品后,收到了两个品牌的优惠券。潜在的年轻买家从线上消费吸引到线下消费。随后,发布了封印了每个品牌特征的联名t恤,成为社交媒体上另一个流行话题。

 

结果:

● 这段恶作剧视频在网上疯传,一周内被超过120万人观看。

● 在活动的当月,在线提及量增加了17.6倍,标杆社交媒体网站增加了28倍。

● 活动帖子被超过32万人浏览,并在台湾的主要论坛(如PPT和Dcard)上进行讨论。

● 这场运动吸引900多万人参加。

 

获奖

  • 2021 Spikes Asia: Bronze (Digital)

  • 2020 Effie Awards Greater China: Silver (Commerce & Shopper – Co-branding Marketing, Personal care)

  • 2020 LongXi Creative Awards: Grand (Use of Celebrity), Gold (Use of Celebrity), Silver (Outdoor-billboard, Mobile-UGC, Brand experience activities-Small budget/efficient marketing plan, Social marketing and influence-UGC)

  • 2020 Taiwan 4A Creative Awards: Silver (Best Ambient, Best Interactive, Best Interactive in Digital), Bronze (Best Promo & Activation, Best Integrated Campaign, Best Digital Campaign)

  • 2020 ROI Awards: Gold (Social Marketing)