挑战:

NEXA Baleno一直与音乐有着紧密的联系，此次活动旨在塑造品牌“桀骜不羁”的形象，并进一步加深其与音乐的联系。

创意：

我们创作了一支极具创意的优质MV，由宝莱坞领军人物兼 NEXA 品牌大使 Ranveer Singh 领衔主演，以为品牌专门打造的主题曲” Song of the Night “（夜之颂歌）为背景创作。在这支MV中，Ranveer Singh以大胆前卫的形象生动诠释了NEXA Baleno桀骜不羁的品牌个性。此外，为实现各个平台及各位名人之间的无缝结合，还开展了品牌推广活动。

执行：

• ・与印度最大的在线音乐平台Gaana和Spotify合作
• ・与舞蹈及音乐领域的知名人士合作，让他们在自己的平台上以舞蹈的形式或用不同的音乐风格演绎这首歌，提升公众参与度
• ・此外，我们还与包括MensXP在内的印度一流生活频道合作，在其社交频道上交叉推广这支MV

结果：

这首歌火爆全网

• ・在Spotify上的播放量达210万人次
• ・在Gaana上的播放量达460万人次
• ・总观看人数：2100万
• ・总互动人数：1300万
• ・在社交媒体上的人气翻了一番，达到40%。自然显示到达率跃升至31%
• ・与未开展推广活动时相比，网站流量上涨13%。