NTT docomo, Inc.24/7 Newscaster

Hakuhodo Inc.

背景
网络新闻报道和社交媒体帖子经常引用杂志上的信息。然而,事实上,杂志传播信息的速度非常慢,导致其错失了很多商机(读者阅读的消息滞后,从而影响杂志的购买需求)。日本最大的杂志订阅应用程序(app)d magazine(d杂志)率先进行尝试,将杂志重新作为一种新闻媒介。

 

极富创意的理念
首位完全可控的新闻广播员,采用CGI唇形同步技术,可每天24小时不间断工作。

 

方法与策略
d magazine(d杂志)在收到最新文章之后,立即创建视频新闻报道。
首先,为了服务于受众,我们决定聘请渡边直美
——日本最具影响力的社交媒体人,作为播音员。她非常忙碌,如果每次都拍摄,则无法及时地创建视频。因此,我们开发了一个系统,基于渡边直美提供的数据,创建未实际拍摄的视频。得益于这个实时视频生成系统,我们能够通过最新的实时新闻,吸引观众的注意力。

 

执行
为了通过渡边直美创建实时视频,我们提取了她的语音特征、面部表情和3D扫描数据,并且运用最新的唇形同步技术,打造了一位CGI新闻播音员。这样,就可以在48小时内创建视频,而无需进行实际拍摄。
 
为了使计算机生成的新闻播音员更加自然地播放新闻,我们运营高质量的语音合成技术——AITalk®,以及3D扫描系统(仅在日本少数几个地方使用)。无论什么头条新闻,我们的播音员都可以灵活自如地读出来。
 
在未实行实际拍摄的情况下,利用名人创建视频,有助于充分利用在线广告和名人,拓展能力。

 

结果
七周后,我们创建了26个视频和156条广告。2.4亿人看到了我们的新闻,视频完成率达到平均水平的342%。我们将最新的杂志文章作为新闻简报,由此显著提高了杂志的信息价值。

获奖

  • 2018 Cannes Lions: Silver (Mobile)