算法媒体年代的广告理论
在获得综合营销传播硕士学位前,我学习的是定量经济学。我计算的是以计算机为核心技术的广告环境下,由人类经营的创意机构的可能性。
最终的结果引出了一个猜想,我觉得这难以想象,也令人不快:创意并不是使广告生效的必需品,真正需要的是策略。想想那些卓有成效但鲜有创意的糟糕广告,再想想那些精美华丽但对客户无益的获奖作品。创意和广告有效与否并无关联。合适的策略才最重要。你的广告策略合理吗?是否面向合适的受众,传达了正确的讯息,并且把握住了地点和时机?是?那就别担心了,它会起作用的。
有效性并不是营销传播的终极目标,而是最低要求!你可以拿枪胁迫他人,也可以给钱贿赂他们,虽然都能获得他们的“青睐”,但这算是可取的营销策略吗?
创意工作的真正目标在于效率。能否以最少的时间和精力成本解决问题?是否会消耗你有限的资源?是否能够达成你想要的结果,并超出你最疯狂的想象?创意可以!因为创意会提高你的媒体预算!出色的广告能让人们更为大方——在这个所谓的数字时代中,当你的广告如病毒般自由传播,人们就真的会为如此富有感染力的媒体计划所倾倒。
文中人物的职务与职位是2019年7月发布时信息。