算法媒体年代的广告理论

在获得综合营销传播硕士学位前，我学习的是定量经济学。我计算的是以计算机为核心技术的广告环境下，由人类经营的创意机构的可能性。

最终的结果引出了一个猜想，我觉得这难以想象，也令人不快：创意并不是使广告生效的必需品，真正需要的是策略。想想那些卓有成效但鲜有创意的糟糕广告，再想想那些精美华丽但对客户无益的获奖作品。创意和广告有效与否并无关联。合适的策略才最重要。你的广告策略合理吗？是否面向合适的受众，传达了正确的讯息，并且把握住了地点和时机？是？那就别担心了，它会起作用的。

有效性并不是营销传播的终极目标，而是最低要求！你可以拿枪胁迫他人，也可以给钱贿赂他们，虽然都能获得他们的“青睐”，但这算是可取的营销策略吗？

创意工作的真正目标在于效率。能否以最少的时间和精力成本解决问题？是否会消耗你有限的资源？是否能够达成你想要的结果，并超出你最疯狂的想象？创意可以！因为创意会提高你的媒体预算！出色的广告能让人们更为大方——在这个所谓的数字时代中，当你的广告如病毒般自由传播，人们就真的会为如此富有感染力的媒体计划所倾倒。

文中人物的职务与职位是2019年7月发布时信息。