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资料来源: Campaign Brief Asia

在全球连锁咖啡品牌日益占据主导地位的咖啡市场中，WOLF BKK希望助力泰国本土品牌Punthai Coffee的发展，帮助其在一众国际竞争对手中赢得一席之地。

为了实现这一目标，WOLF BKK为Punthai Coffee开发了一款名为“Thairicano（泰式咖啡）”的新品咖啡，这款咖啡的品质可与美式咖啡等全球主流咖啡媲美。此次合作的目标是打造一款“国民级咖啡”，即在泰国种植，在泰国生产，并以合理的价格出售给泰国人，通过这一方式，将这部分收入留在国内，使Thairicano成为每个泰国人都能喝到的咖啡。

Thairicano完全由泰国本土种植的咖啡豆制成，无需依赖进口，因此拥有更低的生产成本，还可全面把控质量，从农场管理、手工采摘咖啡豆到高效、高标准的物流体系，确保品质始终如一。因此，Thairicano相比其他品牌更具性价比，迅速成为了泰国咖啡爱好者的新宠。

除了价格亲民，WOLF BKK还通过A CUP OF LIFE（生命之杯）活动扩大了Thairicano的影响力，该活动旨在让每个泰国人都能通过Thairicano背后的故事及其呈现的品质、传递的关怀，感受到与Thairicano的深厚联结。

该活动将Thairicano的发展历程融入了每一杯咖啡之中，将咖啡从泰国农民、泰国土地到咖啡爱好者手中的故事娓娓道来。通过展示每一杯咖啡的产地及其背后的用心，WOLF BKK让消费者真切地感受到了他们也是这款国民咖啡的一部分。这种情感联系进一步推动了Punthai Coffee在泰国的销量增长。

制作团队名单：
广告公司：WOLF BKK
首席创意官：Torsak Chuenprapar
执行创意总监：Kanit Mingmuan
创意组长：Supakit Sukaroj
高级文案：Atichai Ditcharoen
美术总监：Pakjira Yodying、Natnicha Chianman
高级平面设计师：Vanvisa Wangbamrungsak
总经理：Natdhee Sopondhitipun
集团传播总监：Sansuda Chuaphanich
传播经理：Naphat Chiangrat
制片人：Chanoknan Wongwises
摄影：Illusion CGI Studio
插图：Illusion CGI Studio
制作公司：Illusion CGI Studio

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WOLF BKK and Punthai Coffee brew a stronger connection between Thais and their coffee – Campaign Brief Asia