铃木智也重新定义品牌化娱乐路线图

2018年11月26日
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Stories, LLC./Stories International, Inc. CEO(首席执行官)铃木智也

作为STORIES®STORIES®International的CEO(首席执行官)兼Creative Producer(创意制片人),铃木智也总是在东京和美国之间穿梭。Stories在好莱坞和日本管理和代表着40多位具有电影和广告背景的创意人才,为全球观众制作品牌化娱乐节目。作为一名作家、制片人和导演,智也曾与世界上最知名的品牌合作,目前正在进军好莱坞故事片和电视情景剧。

Stories首席执行官铃木智也是一位创意鬼才。他的日本团队刚刚搬进位于东京市中心的一个更新更大的办公室。2018年10月29日,该公司获得了来自Hakuhodo DY Media Partners, Inc公司总值270万美元(300 000 000日元)的增资。公司在日本和洛杉矶均有项目,美国子公司叫做Stories International,Inc.。智也的日程排的非常满,但他乐在其中。

“我不会将我的工作与生活分开。从孩子时代起,我就一直对故事或文字着迷。所以我将公司命名为‘Stories(故事)’”。他解释道。

“随着电子产品的增加,所有这些信息,包括SNS、新闻、电视剧和游戏,都成为了广告传播的竞争对手。我们每天清醒的时间大约有15到18个小时,我们要如何利用这段时间呢?到目前为止,品牌传播一直以‘消费者’为重点,但现在如果我们想要得到他们的时间,我们必须通过将他们视为寻求有趣沟通的观众来取悦他们。这就是为什么广告的未来是品牌化娱乐。”智也说。

成功的动力

自1998年进入博报堂(Hakuhodo)以来,智也一直对自己的职业生涯有着清晰的规划。他非常感谢博报堂对员工追求职业目标的支持,让他有机会进入南加州大学电影艺术学院攻读研究生,著名导演乔治·卢卡斯(George Lucas)是他的校友。

智也说,进入南加州大学学习是他在电影和娱乐产业进阶的“护照”,包括接受Anonymous Content公司的史蒂夫·高林(Steve Golin)指导的宝贵机会。在谈到多媒体开发和这家制片公司时,他的眼睛泛着光芒。Anonymous Content在2016年荣获奥斯卡最佳影片奖。

受到Anonymous Content商业模式和创意协同效应的双重启发,智也决心创建一支既能生产品牌化娱乐又能制作原创内容的团队,一个由好莱坞和亚洲创作者组成的集体。2011年,他在东京与日本传奇游戏开发商世嘉公司(Sega)合作,创立了Stories, LLC。2013年,洛杉矶办事处Stories International,Inc成立。

他的商业计划从一开始就经过深思熟虑。“我们正在开发基于日本知识产权的英语故事片和电视剧,包括我们的投资合作伙伴世嘉的电玩游戏。由于语言鸿沟,日本的内容受众有限,所以我想通过好莱坞平台瞄准国际观众。我喜欢世嘉品牌,30多岁的美国人非常熟悉他们的‘创世纪’(Genesis)平台 – 这一年龄层的观众是该行业的决策者。”他说道。

Stories拥有大量才华横溢的创作者,可以胜任任何特定项目。“首先,你必须明确广告目标,或客户面临的问题。要解决问题,你需要提出正确的策略,以便选择合适的创作者。”智也解释道,“我认为,我们的优势在于我们自己就是创意制片人。我们自己就能制作电影,所以我们可以用这些创作者自己的语言与他们交流。”

以汽车作为角色

国内最成功的一个案例是斯巴鲁(Subaru)的“Your story with”广告,该广告于今年荣获Spikes Asia(亚洲创意节)铜奖。它完美地诠释了智也将品牌化娱乐作为未来广告的愿景,该广告演变成了一部电视连续剧,甚至被制作成了一部小说。

“我们与客户共同寻找最重要的方面——品牌的最大优势是什么?我们认为,是斯巴鲁制造汽车秉持的理念:赋予人们更好的生活。”智也根据自己的体验构思出了大约一半的背景故事。“其中一个故事是《父亲的脚步》,故事讲述的是一个男孩成长过程中无法与父亲相处,后来离开了家。我在爱知县长大,在东京上大学。”他瞬间陷入了沉思。

广告最初拍摄于2011年,当时大获成功,斯巴鲁要求智也的团队将最初的30秒广告时间增加到90秒,接着又拍摄成了3部30分钟的电视剧,在全国电视网络BS Nippon TV上播放。“我们不得不将内容扩展到26分钟,同时努力保持原有90秒广告的精华,汽车在当中扮演了非常重要的角色。”他说。

至于小说化,日本著名出版商Kadokawa(角川)找到了Stories,希望公司与小说家秋田祯信合作。最后从90秒广告中选出了五个片断,构思成了一系列短篇小说,于2018年出版。

前方的道路

作为2017年戛纳国际创意节和2018年Spikes Asia(亚洲创意节)的评委,智也表示这两个活动为他提供了观察行业未来趋势的宝贵机会,特别是在品牌化娱乐领域。“应对这一挑战非常重要,例如瞄准一些社会问题,而不仅仅是关注品牌。不断变化也很重要。即使是最出色的创作者也不能依赖其过去的表现,这也正是这个行业的美妙之处。”

目前,智也正在制作好莱坞的几部电影,其中包括与《爱乐之城》的监制马克·普拉特(Marc Platt)合作的Shinobi,以及与《行尸走肉》制片人合作的Altered Beast。最近的增资也意味着太平洋两岸的员工能够一起开发新的项目。“我们希望成为世界上最好的团队,制作出能给予观众启迪的传播项目,不论其类型如何。”

他很清楚,随着Stories的发展壮大,作为公司领导,他的责任也会越来越重。“对于创意人士来说,建立和发展他们的团队和公司是一项挑战。作为团队的一员和管理者,我正在努力平衡这一点。但我知道,创意和讲故事始终是我热爱的工作。”他笑着说。

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