充分发挥创意，致力于社会课题的TAP PROJECT JAPAN
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“博报堂DY集团的社会行动”
博报堂DY集团的CSR（企业社会责任）主张基本理念是：为生活者和社会，创造、缔结、扩大“新型幸福”。在这个采访系列中，有我们员工发出的声音。即我们为了争取让每个生活者营造出一个可以让每个人保持个性、充满活力的社会环境，发现我们日常工作中存在的社会课题，并在发挥自身“创意能力”、“传达能力”、“个性”的同时，做好我们的工作。
发挥创意，致力于社会课题的TAP PROJECT JAPAN
TAP PROJECT JAPAN是由博报堂DY集团的有识之士和（公益财团法人）日本联合国儿童基金协会共同参与，对世界各地需要“清洁安全水资源”的儿童进行援助的活动。该活动始于2009年，除了在餐厅•咖啡厅进行募捐外，每年还策划和实施相关活动，以引起人们对水资源问题的关注，呼吁人们为该课题捐款。募集来的资金被用于帮助生活在非洲东南部岛国马达加斯加共和国内无法获得清洁水资源的儿童们。通过此前的活动，已经为马达加斯加的48所小学设置了45处水井、供水设施，及169处卫生间。
（截至2017年3月。包括衍生活动和直接汇款的个人捐款）
水与卫生的课题不仅是SDGs（可持续发展目标）的第6项目标“为所有人提供水和环境卫生并对其进行可持续管理”，还是关系到各种社会课题的重要主题
【2017年度作为团队领导带领成员，全权负责项目整体的横山瞳（博报堂），以及负责数字内容的游戏策划，画面艺术指导，声音指导等工作的二口航平（博报堂i-studio）】
横山
TAP PROJECT JAPAN（以下简称为TAP）以“用设计力解决社会问题”为蓝图，每年策划和实施相关活动以引起人们对水资源问题的关注，呼吁人们为该课题捐款。每年我们都与在日本启动这项活动的HAKUHODO DESIGN社长，永井一史先生共同将想法变为现实，这个过程十分有趣，不知不觉间我已是第5次参加这项活动了。
二口
我原本就对以社会问题为主题的活动感兴趣，所以一直很关注TAP的蓝图。我是4年前开始参加TAP的。在该项目援助的马达加斯加，占总人口一半的人们都无法获得基本饮用水，而在农村地区，这个比例更是高达三分之二。此外，为了获得“清洁而安全的水”，当地的孩子们每天都要去几公里以外的地方提水，这样的现实进一步引发了孩子们成长和学习的机会被剥夺等问题。
横山
水与卫生的课题不仅是SDGs（可持续发展目标）第6项目标“为所有人提供水和环境卫生并对其进行可持续管理”，还与教育和女性的权利等各种社会课题息息相关。今年TAP实践的新举措就是，不仅要看到“水资源问题”本身，还要将视野拓展到由此衍生的社会问题并进行思考。
二口
在今年举办的标志性活动“Road to Water”上，为了让生活在日本的人们也能关注“与水资源有关的各种问题”，我们通过让来访嘉宾使用内置传感器的水桶型设备，模拟体验了马达加斯加的孩子们提水的辛苦。我们在会场展示了以“水与〇〇”为题，从各个角度思考水资源的展板，并制作了特色杂志，在会场分发。
【左：在会场分发的TAP MAGAZINE／中央及右侧：活动情景。该活动于2017年8月21日（周一）至8月24日（周四）的4天间在东京代官山T-SITE GARDEN GALLERY举办。详情请参见以下链接。https://www.tapproject.jp/road-to-water/】
【会场除了设有以“马达加斯加的儿童们面临的水资源问题”及“我们的日常生活与水资源的关系”为题的展览，还再现了在此前的援助中为当地小学实际设置的水井。详情请参见以下链接。https://www.tapproject.jp/news/magazine2017/#part1】
将博报堂DY 集团聚集的85名有识之士的热情融为一体
横山
TAP是每年由有识之士聚集起来为社会行动尽力的项目，此次有85人参与其中。其中包括营业、战略规划（Strategic Planning）、互动（Interactive）、公关（PR）、媒体营销（Media marketing）、产品推广（Promotion）、创意（Creative）和工程师（Engineer）等从事各种工作的成员。我现在作为营销策划师从事品牌战略和商品开发等工作，但在参与TAP的过程中，实践性地学到了团队管理和建导（Facilitation），这一点让我受益匪浅。
【活动最后一天/日本联合国儿童基金协会的各位成员，学生志愿者们以及本公司集团的有识之士】
二口
在此次的项目中，各有专攻，各有所长的员工们跨越职业分工进行讨论，综合数字和现实两方面推进项目的过程对我来说是一种全新的尝试。以前那样的分工已经不是理所当然的了，广告界也迎来了整合全体进行创作的时代。在此过程中，也给了我一个思考今后该如何创作的好机会。
横山
从大家一起出谋划策的时候起，我就意识到不应该只向人们直接展示马达加斯加当地儿童的情况，而应该开展让大人和孩子都能自然而然地想要去帮助当地儿童的体验活动。我想，正因为博报堂DY 集团拥有多种专业和强项，才能够实现这样“积极的社会贡献”。
二口
我认为“让生活者有所行动”是广告公司较为擅长的能力。所以我们充分发挥创意力，旨在建立起促进人们自发关注，打动人们心理的一套体系。我觉得今年我们基本实现了将“创意故事、促进行动的力量”与社会问题相结合这一目标。
社会行动的原动力是让社会变得更美好的想法及自己乐在其中并得到成长。
二口
我觉得社会行动的参与可以从一些很细小的动机开始，比如“通过从事自己擅长及喜欢的事情也许就能让身边的人和世界变得美好一些”。即使难以实现，即便忙于工作没有足够的时间，只要能感受到乐趣，就能用积极的心态去努力。我想如果更多人能有这种想法，就能产生出某种波及整个社会的良好动向。在此次项目中，我最大的动力也是自己在感受到乐趣的同时得到了成长。
横山
我感受到了和志同道合的伙伴一起，创造让社会幸福契机的反响。衷心希望我们此前的努力能成为更多人思考全世界社会问题和今后应有的社会贡献时的良好契机。
【个人简介】
