博报堂“第二次生活者脱碳意识&行动调查”~2022年3月调查结果~

2022年6月23日
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知道“脱碳”这个词的人占9成。相反,付诸实践的人并没有增加。
关于促进利用相关产品的关键点是,年轻人:“名人推荐”“让别人知道自己在环保”。
老年人:“使用、废弃时对环境的影响少”“知道CO2的削减量”。

株式会社博报堂(东京都港区,董事长兼总经理:水岛正幸)的“博报堂SDGs项目”今年3月,实施了“第二次生活者脱碳意识&行动调查”。从第一次调查开始经过了半年,调查渗透程度和行动发生了怎样的变化,以及调动生活者的积极性的关键是什么。虽然对“脱碳”等认知度在上升,但付诸实践的人并没有增加,特别是在年轻人中,关于脱碳表示“不太清楚”“没有意识到”的人约占6成。回答“如果有金钱上的好处的话想实践”的人超过半数,另一方面,发现关于促进利用环保相关产品的关键点根据年龄段的不同而不同。
(调查实施日:2022年3月4日-5日,调查对象:全国15-79岁男女共计1400名)

 

<调查结果要点>

【对“脱碳”的认知在不断扩大,而“有意识地付诸实践”的人却没有增加】
・知道“脱碳”这个词的人占90.8%(上次85.4%),“碳中和”占85.6%(上次77.7%),均增长5个百分点以上,虽然可以看出名称被认知,但付诸行动的人占33.1%(上次32.1%),没有增加。
・关于脱碳,超过7成的人认为“是全体国民一起解决的问题”、“整个日本社会不行动会很糟糕”,认为需要在整个国家层面解决的意识很高。但是在年轻人中,约6成的人回答“不太清楚”、“没有意识和做出贡献的瞬间”。

【能触发行动的是“金钱的好处”。年轻人有重视话题性和共享的倾向】
・当被问到有什么样的好处,才能想要采取与脱碳相关的行动时,“金钱上的好处(与实惠、节约相关等)”最高,为52.4%。
・想利用脱碳相关商品的特征也是,“能省钱”排在首位。在年轻人中,“有影响力的人和名人推荐的商品”、“通过SNS宣传活动等,可以让别人知道自己过着环保的生活”,在老年人中“使用、废弃时对环境的影响少”、“与普通的商品相比,能显示CO2能削减到多少,能显示出‘削减量’”在整体上很高。

【关于脱碳相关商品、服务的利用意向,与一般消费品相比,耐用品和生活基础设施更高】
・按类别询问了脱碳相关商品、服务的使用意向,对于家电、住宅、汽车、电力等只要购买一次就能在中长期内为CO2的削减做出贡献的类别,回答“即使有点贵/花费办手续的工夫,也想购买能为CO2排放量削减做出贡献的商品”的人与一般消费品相比,具有高出10-15pt左右的倾向。

 

<基于调查结果>
通过调查,我们了解到,对“脱碳”这个词的认知越来越广泛,另一方面,看到自然灾害的新闻和相关电视节目的时候,虽然会产生对环境的意识,但是“在日常中没有付付诸实践”的生活者依然很多。作为促进面向脱碳社会行动的最大动机是,能得到实惠和节约等“金钱上的好处”,但是这样的商品和服务还有限,所以期待今后会增加。另外,特别是在年轻人中,对于脱碳感到“不太清楚”的人也很多,我们认为利用他们“想和周围的人分享”的意识,采取促进相关行动的措施会有效。
另外,关于为削减CO2排放量做出贡献的商品、服务的利用意向,对于可以中长期使用的商品和生活基础设施关联商品等有较高的倾向。首先以此类商品为中心,开发和打造对生活者来说有魅力的脱碳相关商品、服务和利用的契机,将成为今后促进脱碳行动的关键点。(分析负责人)

 

<调查概要>
调查方法:网络调查
对象:全国15-79岁男女1400名
※分析时,根据人口的性别年龄构成比进行加权。本资料的数值使用加权值。
对象地区:全国
调查时间:2022年3月4日-5日
调查委托方:株式会社H.M.Marketing Research

 

<实施主体>
本调查由博报堂的新事业开发组织“未来事业室”和支援企业实施联合国可持续发展目标(SDGs)的全公司项目“博报堂SDGs项目”共同实施。

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