【发自SXSW2018的报告】能够激发人们的“留白”的重要性
- 活动
2018年3月9日-18日全球科技创业盛会SXSW（South by South West）2018在美国德克萨斯州奥斯汀举行。我们向大家介绍参展的博报堂展位情况、当地信息以及心得体会。
关于什么是“SXSW”，在去年的报告中有详尽的记载，敬请浏览并参考。
博报堂在SXSW中也被称为“贸易展”的展销会上推出了展位，举办地点为市中心的会议中心。参展作品有来自世界各国的互动相关产品及原型。到场人士有寻找创新合作伙伴的创业家、投资人和媒体，有时还会当场就贸易和开发合作等进行交谈。也有许多来自日本的企业和研究机构参展，汇集了来自日本展品的“日本产品展位”连日来盛况盈门。
连续四年参展SXSW 博报堂设想的“人与技术的共生”
博报堂参展SXSW今年已经是第四年了。在来自日本的参展企业中，博报堂是较为罕见的连续四年参展的企业，积累了各种知识与见解。
今年的主题是“CARESS YOUR BRAIN.”（疼爱大脑。）。
近年来，随着技术奇点等科技的进步，今后应当怎样与人类共生这一话题得到了越来越多的讨论。也有人认为随着科技的发展，人的感性和感觉将变得迟钝。就在这样的背景下，本年度博报堂提出了“CARESS YOUR BRAIN.”（疼爱大脑。）这一主题，展示了能温和地唤起人的感情、身体感觉与本能的部分，使大脑受到激发的让人喜闻乐见的产品。并非以科技为起点，而是以“人”为起点作出思考的“生活者发想”正是博报堂的哲学，展出将博报堂设想考的“人与科技”应有的姿态传播到了世界。
参展作品有实现了与人十分相似的自然动作，被称为首次突破“恐怖谷理论＊”的CG女高中生“Saya virtual human project”；与YUKAI Engineering共同开发的带尾巴的靠垫型机器人“Qoobo（库波）”；为了让孩子开开心心地自发地把不爱吃的食物送到嘴里的食育餐叉“pacoo（啪酷）”；由博报堂、大阪大学和Zero By Zero共同开发的智力教育玩具——发光的积木块“SHAKE SYNC™”；通过社交网络实时收到来自全世界给自己的祝福及鼓励的云祝福服务“omedeto!（恭喜!）”；运用传导性墨水描绘光的图案“FLOTICON BALLOON”，博报堂展示了六款独家开发及共同开发的独创产品并进行了实际示范操作。
（从左上向右）“Saya virtual human project”、“omedeto（恭喜）”、“Qoobo”、“pacoo”、“SHAKE SYNC”、“FLOTICON BALLOON”
超越语言障碍的Go viral产品群
博报堂展位在贸易展期间毎天从开场到结束都呈现出空前盛况。
正如前面提到那样，因为有很多唤起“疼爱大脑。”感性和感觉的产品，所以无需限定语言和文化的背景，从而能让参观者获得直觉的理解和感受。到场人士似乎很想把这种新奇的体验与别人分享，所以可以看到每个人都在拍摄视频，并当场上传到社交网站，这个场面给人留下深刻的印象。
另外，看到参与体验的人士情不自禁地露出笑容，项目成员感到莫大的喜悦。
“留白”创造出创新的连环
连日来，我不停地对展位的产品作出说明，我重新感受到的是前来造访SXSW贸易展的各位人士，即使不是 “Great Product”，而是“尚未完成”也可以，他们是来邂逅”Amazing/Interesting Idea（神奇/有趣的创意）”的。我很吃惊的是不仅有人对我说“很好”“很有意思”，还有很多人跟我说“Congratulations!”这句话。SXSW充满了这样一种空气——不管是什么，能想到精彩的创意都值得祝福。各位来场者的想法是希望能在这里邂逅优秀的创意，将其作为自己的灵感来源，与自己持有的资产及创意结合起来，从而形成更好的创意，我们能在对话中随时感受到这种愿望。
博报堂展位提出的创意幸好也并非是“必须这样”的东西，而是能够传递“It’s up to you!”的信息、有着许多留白的东西。各位来场者听到我们这么说，他们会有一瞬间的思考，然后结合自己所构思的使用方法及想法，面带开心的神色讲述起来。我想，贸易展上的随机聊天所产生的即兴式创意，或许正能够成为创新的种子。
此外，我们在当地收到较多的提问是“为什么广告公司会来参展？”这个问题。如今，广告的形式正在发生急剧的变化，对博报堂而言，SXSW作为探讨各种各样沟通方式的场所是一个绝佳的空间，我们认为，这个地方有助于我们通过与全球居民的对话，增加全球性的视角，使“生活者发想”理念得到更新。
在日本，社交网络的认知度正在逐年提升，随着企业参展和来场者的逐渐增加，我们在当地经常会听到一些辛辣的意见，这让我们对参展并参加SXSW本身的意义有所思考，正如前面所述，这十天的时间让我亲身地感受到，对立志创新的企业及个人而言，作为喜爱尚未完成和“留白”的人们汇集的场所，接触SXSW的氛围是非常有意义的。
2014年加入博报堂。最早被安排在PR战略局Digital PR Planning 部。发挥学生时代在女性杂志的编辑业务经验，开展企业网站的企划制作、企业公关、策划面向女性商材的活动、运用网络意见领袖的公关等，从事运用“编辑能力”的传播策划业务。目前在博报堂广报室负责向公司内外宣传博报堂的活动。
