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通过生活者价值设计，向社会彰显新·博报堂的真正价值

谨贺新年。
近年来，我们时刻身处变化之中，也逐渐对此习以为常。过去一年，政界经历大洗牌、日经平均股价突破5万日元大关、大阪·关西世博会与入境旅游热潮涌现、日本运动员在体坛屡创佳绩等，让我们深刻感受到社会变革的浪潮及其所蕴含的磅礴能量。而这一切社会的蓬勃脉动，始终与以生成式AI为代表的科技加速进化密不可分。广告行业同样面临竞争加剧与变革浪潮的冲击，我们也必须顺应环境变化，持续寻求改变与成长。

去年4月，博报堂与博报堂DY Media Partners完成经营整合，以“新·博报堂”之名扬帆起航。此举的核心目的，在于应对客户日益复杂、多元的课题，尤其是将包含事业课题解决在内的一系列需求纳入整体提案视野。如今，与生活者的沟通已不再局限于传统广告与媒体，而是通过日常生活中随处可见的各类接点展开。为顺应这一变化，我们已着手重构体制，整合来自各触点的市场营销数据、媒体数据等多种数据资源，为“全漏斗营销（Full Funnel Marketing）”提供支持。

作为“生活者价值设计公司”，博报堂提出了设计世间前所未有之价值与幸福的愿景。我们的使命，是通过广泛的生活者接点发挥创造力，提供前所未见的新奇、感动与幸福的生活者体验。我坚信，这不仅直接关系到客户课题的解决，也关系到我们自身事业的成长。

为实现这一愿景，我们将全面调动新·博报堂的全部资源。除广告传播外，我们已展开以品牌为起点的经营支援业务、客户触点的开发与落地，以及与产官学各界伙伴协同推进的创新型事业等多项行动。在AI相关领域，我们也不仅止步于自动化和效率提升，而是基于“拓展人的能力和创造力”的设想，提出了“AI-POWERED CREATIVITY”的理念，致力于推动生活者发想*的进一步进化。

我们将与各界同仁携手，超越“广告公司”的既有框架，在每一个与生活者相连的触点、每一个瞬间，持续不断地提供全新的价值。

我们所提出的目标，必将在每一位员工的卓越贡献下实现。博报堂是一家视“人才为最宝贵资产”的企业，是一群“不拘一格”的杰出员工所组成的团队。我们将通过公司的各项机制，支持每一位同仁点燃内心的热忱，与伙伴共同挑战前所未有的事业，开拓独一无二的职业道路，推动实现个人成长与公司成长同步前行的“幸福而富足的成长”。

我们将与所有合作伙伴携手，彰显作为新·博报堂的真正价值，让2026年成为硕果累累的一年。请大家在新的一年里继续给予以关照和支持。

博报堂董事长兼总经理
名仓健司

* “生活者发想”是一个术语，它所表达的意思是，人不只是消费者，也是有独特生活方式、愿望和梦想的全面的个体。